¿A qué sabe una campaña de medios bien planificada? Y sobre todo, ¿cómo se cocina? La primera pregunta es fácil de responder: sabe a éxito y resultados. Y la segunda… Para responder a la segunda, debemos empezar por la materia prima: el cliente. LA SELVA es una empresa de alta charcutería, especializada en jamón cocido, de origen familiar y cuyos procesos de elaboración se caracterizan por la excelencia y el respeto a la tradición. La marca LA SELVA es un referente de calidad y artesanía en todo el país, es su seña de identidad y su esencia.

Si la materia prima es excepcional y la ejecución perfecta, el éxito está servido. Desde OHMM planificamos una campaña de medios bajo el título “La tradició mana”, cuyo eje creativo se ha basado en la fidelidad y la estima por las tradiciones. El primer anuncio de la campaña se emitió a principios de abril, coincidiendo con el periodo previo a la Diada de Sant Jordi e inspirado en esta emblemática y querida festividad.

El spot —que se emitió en formatos de 40, 20 y 10 segundos— tuvo más de 150 pases en los principales canales de la televisión catalana: TV3, Canal 33 y Esport3; con un impacto muy cualitativo ya que alcanzó casi un 40% de la presión en “prime time” y un 75% de posiciones preferentes de bloque. A la emisión del spot en televisión, se le sumó su difusión en los canales on-line de Televisió de Catalunya y del grupo Atresmedia, también durante las semanas previas a Sant Jordi. La campaña finalizó el mismo día de la Diada, con una inserción en La Vanguardia.

“La tradició mana” ha conseguido fortalecer la identidad de LA SELVA y servirla bajo un sentimiento con el que todos nos identificamos: la importancia de mantener y celebrar las buenas costumbres.

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