Publicidad en Pinterest

Actualmente, en España, Pinterest es una de las redes más usadas con más de 10 millones de usuarios únicos mensuales.

Lamentablemente es una de las redes con un mayor retraso en la implantación de sus propuestas publicitarias. Actualmente solo en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda se encuentran disponibles todas las acciones que explicamos a continuación.

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Pinterest nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por intereses: En Moda, moda y tendencia Infantil, Familia, regalos para niños, ropa infantil…
2. Segmentar por palabras clave: En Moda, moda y tendencia Infantil, Familia, regalos para niños, ropa infantil…

Orientada a Impulsar las ventas online

a) Shop the Look

– Pins con productos integradas en contenido de la imagen.
– Puede presentarse en formatos variados (imágenes individuales, carrousel…).
– Opción de compra directa en la web del anunciante como en la misma plataforma Pinterest.
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Actividad ‘Add to my bag’…).
Para poder hacer uso de la plataforma se requiere tener cuenta en: Olapic, Curalate, Project September o Shopstyle Collective.

1. a) Es necesario hablar con Pinterest y la plataforma de comercio electrónico (en el caso de ser una de la indicadas) para que te introduzcan en el programa.
2. b) El usuario elige y realiza la compra.

Mecánica de la plataforma:
Las imágenes tienen círculos azules en diferentes partes del look que te permiten acceder a la compra de estos.
En el momento de la compra, los clientes pueden consultar directamente en Pinterest, o hacer clic para adquirirlo directamente del minorista.

b) Buyable Pins

– Pins con productos integradas en contenido de la imagen.
– Puede presentarse en formatos variados (imágenes individuales, carrousel…).
– Opción de compra directa en Pinterest añadiendo previamente al Carrito.
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Actividad ‘Add to my bag’…).

Para poder activar los pins “comprables” se requiere tener el ecommerce en una de las siguientes plataformas: BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud o Shopify.

Orientada a generar Engagement

a) Promoción de Pins de APP

– Pin que puede presentarse con formatos variados (imágenes en composición, imágenes individuales…),.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de Descarga

Orientada a generar Branding

a) Promoción de Pins

Promoción de Pins para conseguir una mayor cobertura sobre nuestro público objetivo y conocimiento de marca.
– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

b) Cinematic Pins

Animación hecha especialmente para atraer la atención de los usuarios y ayudar a construir marca.

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

Próximamente, el último monográfico de publicidad en redes sociales: Youtube.

La entrada Monográfico IV: Formatos publicitarios en redes sociales · Pinterest se publicó primero en OHMM.

Los pilares en los que se sustenta el éxito de la comunicación han sido, principalmente, una afinada estrategia de medios orientada a impactar online y offline a los propietarios de perros y un original enfoque creativo, alejado de los repetitivos planteamientos del resto de marcas del sector.

El memorable spot se ha difundido durante 4 semanas en una selección de cadenas de televisión de alcance nacional (T5, FDF, Cuatro, Divinity, Energy, Bemad, 33 temáticas y sus plataformas online a la carta), planificada quirúrgicamente para alcanzar el mejor equilibrio entre afinidad y cobertura. Este planteamiento táctico, unido a copar posiciones de liderazgo en GRPs y SOV ha permitido rentabilizar al máximo la inversión.

El resultado: un incremento directo de las ventas, aumentando cuota frente a competidores con inversiones mucho más agresivas.

Si quieres explorar las posibilidades publicitarias de la televisión, o cualquier otro medio, podemos ayudarte.

La entrada ¿Cómo traducir un presupuesto moderado en TV en un push tangible en ventas? se publicó primero en OHMM.

¿A qué sabe una campaña de medios bien planificada? Y sobre todo, ¿cómo se cocina? La primera pregunta es fácil de responder: sabe a éxito y resultados. Y la segunda… Para responder a la segunda, debemos empezar por la materia prima: el cliente. LA SELVA es una empresa de alta charcutería, especializada en jamón cocido, de origen familiar y cuyos procesos de elaboración se caracterizan por la excelencia y el respeto a la tradición. La marca LA SELVA es un referente de calidad y artesanía en todo el país, es su seña de identidad y su esencia.

Si la materia prima es excepcional y la ejecución perfecta, el éxito está servido. Desde OHMM planificamos una campaña de medios bajo el título “La tradició mana”, cuyo eje creativo se ha basado en la fidelidad y la estima por las tradiciones. El primer anuncio de la campaña se emitió a principios de abril, coincidiendo con el periodo previo a la Diada de Sant Jordi e inspirado en esta emblemática y querida festividad.

El spot —que se emitió en formatos de 40, 20 y 10 segundos— tuvo más de 150 pases en los principales canales de la televisión catalana: TV3, Canal 33 y Esport3; con un impacto muy cualitativo ya que alcanzó casi un 40% de la presión en “prime time” y un 75% de posiciones preferentes de bloque. A la emisión del spot en televisión, se le sumó su difusión en los canales on-line de Televisió de Catalunya y del grupo Atresmedia, también durante las semanas previas a Sant Jordi. La campaña finalizó el mismo día de la Diada, con una inserción en La Vanguardia.

“La tradició mana” ha conseguido fortalecer la identidad de LA SELVA y servirla bajo un sentimiento con el que todos nos identificamos: la importancia de mantener y celebrar las buenas costumbres.

La entrada Por las buenas costumbres, el spot de La Selva para Sant Jordi se publicó primero en OHMM.