Optimiza el camino de los usuarios hacia los productos al proporcionar información clara y diferenciada del producto en todos los niveles, desde la página de inicio hasta las páginas de la lista de productos.

El año pasado, el 74% de los internautas declaramos comprar semanal o mensualmente por Internet pero para ello necesitamos comprender lo que nos vende la tienda online y encontrar el artículo que nos interese. 

A veces sabemos lo que queremos y vamos directamente a buscarlo, pero otras veces, solo conocemos la necesidad que tenemos y esperamos encontrar el producto que buscamos navegando por la tienda online. Para ello es especialmente importante que las páginas de inicio, las páginas de categorías y las páginas de listado de productos estén bien definidas y nos ofrezcan información relevante o inspiración para encontrar lo que buscamos. Es decir, que nos aporten un valor añadido y una mejor experiencia de navegación.

Las páginas principales o homes son la primera presentación del comercio y la gama de productos o servicios vendidos. Las páginas de categorías y las páginas de listados de productos son páginas de nivel medio dentro de la tienda online; introducen agrupaciones de productos y elementos dentro de esas agrupaciones, respectivamente. 

El camino a los productos debe diseñarse cuidadosamente para transmitir las diferencias entre las diversas categorías de productos y entre los productos individuales. Y así ayudarnos a encontrar el artículo que mejor se adapte a lo que buscamos. Por otro lado, también tenemos que diseñar para los usuarios que acceden a nuestra tienda online desde un motor de búsqueda externo y que, seguramente entrarán directamente a una página de categoría o a un producto específico. 

Estas páginas de nivel intermedio pueden tener un excelente rendimiento de SEO, que es una razón más para preocuparnos por la experiencia de usuario. Además de su importancia para la navegación dentro del sitio web. Una buena práctica es hacer que la url sea legible y que, como usuarios, podamos leerla cómodamente; así como incluir la palabra clave. Lo ideal es que el enlace y el título del producto vayan en armonía. 

Home: una página informativa que nos ayude a reconocer y recordar la marca

La página de inicio, o home, es nuestra presentación online, y sería el equivalente al escaparate físico de nuestro negocio.  

Aunque parezca obvio, a veces olvidamos que el logotipo es nuestro aliado para ubicar y atraer a nuestros compradores. Para ello debemos colocarlo en un lugar visible: ya sea en la esquina superior izquierda, como en la mayoría de las tiendas de comercio electrónico, o en el centro del menú superior. Además, podemos combinarlo con un baseline que refuerce la identidad de marca y ayude al usuario a sumergirse en el “universo de nuestra tienda”.

Una vez presentada nuestra identidad, debemos estar seguros que comunicamos quién somos, en qué nos diferenciamos y qué vendemos, destacando las principales ofertas que tenemos y permitiendo que los usuarios comiencen a comprar. La clave es conseguir presentarnos de manera clara y concisa, pero sin saturar al usuario. Generalmente, cuantos más productos mostremos en la home menos valor tendrán. Hay que encontrar el equilibrio de querer mostrar mucho y conseguir enseñar lo principal sin llegar a una sobreexposición. 

El buscador principal es otro de nuestros grandes aliados ya que nos permitirá acceder directamente a productos que ya conocemos. Debemos colocarlo en el encabezado o header de toda la tienda, con un estilo claro y destacado junto con un botón de “buscar”, en lugar de solo un pequeño icono, especialmente en la página principal. Los buscadores livesearch y autocompletables son cada día más necesarios en todo ecommerce para facilitar la experiencia de usuario. 

Otro elemento esencial que estará presente en todo el proceso es el carrito de la compra.

Su función es dar una visión general del proceso de compra en curso, especificar cuántos artículos hay actualmente en el carrito y cuánto cuestan. La mayoría de las tiendas de comercio electrónico colocan el icono de carrito en la parte superior derecha de la página. 

Las categorías, nuestros referentes de organización de producto

La estructuración de las categorías, así como las otras opciones de navegación que deben ser claras, con etiquetas que tengan sentido para los usuarios por sí mismas para que los usuarios podamos ser capaces de comprender rápidamente dónde está lo que buscamos y decidir dónde hacer clic. 

Si tenemos espacio debemos aprovechar la barra de navegación principal para mostrar a los usuarios qué categorías de productos tenemos, en lugar de simplemente agrupar todo bajo un único enlace de tienda fácil de pasar por alto. Cuanto más desglosada/organizada  sea la búsqueda más fácil será encontrar lo que buscamos y mejor experiencia de usuario ofreceremos.

A veces es difícil adivinar la lógica de agrupación que tenemos los usuarios por lo que para admitir las múltiples formas en que las personas navegan por los productos, una polijerararquía puede mejorar la capacidad de búsqueda al permitir que ciertos artículos existan en más de una categoría.

Ayuda al usuario a encontrar el producto usando subcategorías y filtros

Desde hace años, los diseñadores hemos estado muy pendientes de facilitar las compras y, para ello, de intentar que los usuarios no tengamos que hacer más de tres clicks para llegar al producto deseado. Quizás por ello hay una tendencia a evitar las páginas tradicionales de categorías de producto antes de presentar productos individuales y a aumentar las páginas con listados de productos (a los que además, aplicamos filtros para afinar la búsqueda). 

Esta tendencia de diseño tiende a destacar las subcategorías disponibles en un espacio separado de otros filtros más comunes como tallas, es decir, en bloques visualmente diferentes. Esta práctica aumenta la capacidad de detección de las subcategorías, es decir, dirige nuestra mirada y nos ayuda a seguir navegando hacia el producto que nos interesa, evitando así la sobrecarga de opciones. 

Por supuesto, la organización y la toma de decisiones que hagamos será en base al inventario que tengamos. Algunos sitios como Target muestran una página de categorías más tradicional con links a las subcategorías disponibles y, en la parte inferior, los filtros y los productos individualmente con acceso directo, minimizando así el número de clicks.

Por otro lado, otros sitios como Zalando prefieren una presentación más rápida del producto final, con navegación de subcategoría en el lateral y filtros en la parte superior del listado de productos.

Diferenciar la información del producto desde el listado.

Otro cambio importante a la hora de diseñar las páginas de listado de productos es la cantidad de información que vamos a mostrar. Cada vez los usuarios somos más exigentes y estamos más cómodos navegando por la web. Antes de realizar la compra nos gusta comparar el producto por lo que esperamos tener una mayor cantidad de información.

La información debe estar bien organizada, ya que nos permite tomar decisiones informadas sobre los productos que nos interesan sin visitar cada página detalle. Esto es especialmente importante en navegadores móviles, donde cada clic cuenta, sobre todo si estamos sin wifi o si la conexión a Internet es débil.

Entendemos como información útil básica:

• Nombres concisos que muestren las características importantes y significativas del producto.
• Fotos lo suficientemente grandes como para identificar y comparar un producto con otros.
• Indicación de variedades básicas como otros colores, tallas disponibles, etc.
• Precio. Muchas veces es el factor decisivo.

Algunos sitios van más allá y aportan más información extra, como por ejemplo:  

• Identificadores de novedades, ofertas, etc.
• Información de disponibilidad (stock)
• Enlace a una herramienta de vista rápida para ver una breve descripción del producto y otros detalles sin cargar una página nueva. 
  Imágenes alternativas del producto tipo carrusel

Conclusión

Es importante ponernos en la piel del usuario y pensar en cómo nos gustaría que se nos mostrara la información, no sólo gráficamente sino también estructuralmente. 

La navegación de nuestra tienda debe ser fácil, intuitiva y muy bien organizada para que los usuarios puedan entender claramente las opciones disponibles, con un gasto mínimo de tiempo y esfuerzo y así contribuir en gran medida a una buena usabilidad online. Algunas de las nuevas tendencias focalizan la atención en reducir el número de clicks, mostrando más información del producto fuera de la ficha y desarrollando un completo sistema de filtros que nos facilite encontrar lo que buscamos y realizar la compra final de la manera más sencilla.

Referencias

https://www.nngroup.com/articles/ecommerce-homepages-listing-pages/

https://creativialab.com/2018/03/12/importancia-ecommerce-2018/

https://ecommerceuxdesign.com/collection/website-header/

La entrada UX Guidelines para diseñar un e-commerce se publicó primero en OHMM.

«Oye Siri», «Ok Google». Dar el primer paso cuesta. ¿De verdad tengo que hablar con mi móvil como si fuera C3PO? No me va a entender… Las reticencias al principio son normales, pero en cuanto empiezas a organizar reuniones sin tocar el móvil, repasar el correo mientras conduces, o avisar a un amigo que llegas tarde a la reunión a través de tu reloj, los asistentes de voz te conquistan.

Y, el siguiente paso, es el salto del entorno profesional al doméstico. ¿Te imaginas decirle a la TV que ponga el último capítulo de tu serie favorita mientras te sientas en el sofá? ¿O que tu altavoz inteligente te recite los ingredientes de ese chutney de mango que se te resiste? Hace tiempo que ya es posible pero, en los últimos meses, la batalla por conquistar ese momento en los hogares españoles está en auge.

Si nos fijamos en Estados Unidos (algo inteligente cuando hablamos de implantaciones tecnológicas), podemos ver una explosión sin precedentes en la implantación doméstica de los asistentes por voz. Según datos de ComScore, hasta 20 millones de hogares contaban con un dispositivo de este tipo en febrero de este año.

La integración en el tejido hogareño americano es tal que Burger King lanzó hace un año una campaña basada en interactuar con Google Home. Fue un éxito en términos de SOV, aunque no quedó exenta de polémica.

En este escenario, es previsible que España alcance unos niveles de aceptación similares en poco tiempo. Así, todo el tráfico orgánico que las webs reciben, muy pronto, tendrá un importante porcentaje de origen en los dispositivos gestionados por voz. Debemos anticiparnos para poder ser fuertes antes de que la batalla se libre.

¿CÓMO PODEMOS OPTIMIZAR UNA WEB PARA LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?

Existen diferentes terrenos en los que podemos incidir para tener preparada nuestra web para las búsquedas en los altavoces inteligentes, pero vamos a comprimir los consejos en 4 tips.

1. CERTIFICADO DE SEGURIDAD
   Desde hace mucho tiempo sabemos que las páginas web con certificado SSL (las que están dentro del protocolo https), obtienen mejor posicionamiento en Google. En los resultados de los altavoces inteligentes la conclusión es similar: hasta un 60% de los resultados son de webs seguras.
2. DOMINIO CON AUTORIDAD
   Aunque no es algo que se pueda conseguir de manera rápida, sí que podemos trabajar para que la autoridad de nuestro dominio crezca dentro de nuestro nicho de mercado. Consigue enlaces de calidad, mejora el contenido, haz que tus páginas se compartan en redes sociales y trabaja en la experiencia de usuario. Plantea tu estrategia digital para ser un líder.
3. CARGA RÁPIDA.
   ¿Cómo de rápida? 4,6 segundos o más. Con eso serás un 50% más rápido que la página media.
4. PLANTEA PREGUNTAS Y RESPUESTAS CORTAS EN TU CONTENIDO
   Es sencillo, los usuarios suelen buscar con una pregunta. Si el buscador lee pregunta y respuesta en tu web, bingo.

Y, sobre todo, no te creas nada y sigue optimizando tu web día a día.

La entrada Cómo preparar tu web para las búsquedas por voz se publicó primero en OHMM.

Aunque en sus inicios incluso llegó a usar AdSense para monetizar su mastodóntico tráfico, hace años que la red social tiene su propio sistema publicitario.

Publicidad en Twitter

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Twitter nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por intereses: Siguiendo con el mismo ejemplo, moda, moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
2. Segmentar por seguidores: Usuarios que estén conectados con la competencia de la marca.
3. Segmentar por dispositivo: Se muestren a los usuarios tanto conectados a través del Ordenador como del dispositivo móvil.
4. Segmentar por características demográficas: Mujeres con hijos de 0-16 años. Posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Base de Datos proporcionada por la marca con datos de los clientes (correo electrónico). Impactaremos al colectivo que se encuentro dentro de la plataforma Twitter.
6. Segmentar por palabras clave: Palabras y frases que hayan twitteado o buscado recientemente (Ej. Colección bebé otoño, ropa infantil Navidad).

Posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos que hayan tenido una interacción con los anuncios de Facebook.

Orientada a Impulsar las ventas online

a) Website Card.

(Llámada a la acción Comprar…).

–  Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– El anuncio solo acepta formato imagen.

Orientada a generar Engagement

a) Interacciones del Tweet.

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…

Orientada a generar Branding

a) Campaña de seguidores

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

La semana que viene comentaremos los formatos publicitarios disponibles en Pinterest.

La entrada Monográfico III: Formatos publicitarios en redes sociales · Twitter se publicó primero en OHMM.

La presencia publicitaria en esta red, aunque disponible a nivel general desde 2015, todavía es una de las grandes desconocidas para muchas empresas.

Aunque sus resultados en términos de performance no suelen ser significativos, sí que es una gran herramienta de branding y conocimiento de marca. Conozcamos qué formatos se encuentran disponibles.

Publicidad en Instagram

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Instagram nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por conexiones: Usuarios que estén conectados a las páginas de los competidores.
2. Segmentar por intereses: Por ejemplo, si tuviéramos una marca de moda infantil, podríamos segmentar por moda, moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
3. Segmentar por características demográficas: Mujeres con hijos de 0-16 años. Posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
4. Segmentar según dispositivo: Se muestren a los usuarios tanto conectados a través del Ordenador como del dispositivo móvil.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Base de Datos proporcionada por la marca con datos de los clientes (correo electrónico).

Posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos que hayan tenido una interacción con los anuncios de Instagram.

Orientada a Impulsar las ventas (eCommerce)

Anuncios dinámicos y personalizados orientados a la venta de productos. Son idóneos para impulsar la venta online en el Site de la marca.

a) Enlaces de Instagram.

(Llamada a la acción Comprar…).

– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).

b) Secuencia de Instagram

(Llamada a la acción Comprar…).

– Muestra un carrusel con la selección de producto escogida
(ejemplo: colección de bebés para target mamá de niños de hasta 1 año).
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).

c) Instagram Stories

(Llamada a la acción Comprar…)

– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– Puede incluir un Canvas, orientado a impulsar la venta.

Orientada a generar Engagement

Anuncios sociales orientados a generar participación con la publicación. Nos permitirá conectar con los seguidores e incentivarlos a realizar acciones.

a) Publicaciones promocionadas orientadas a generar interacción (Comentarios, Me gustas, Respuesta a Eventos…)

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…
Pueden incluir imagen o vídeo.

Ejemplo formato ‘Like’

Ejemplo formato ‘Descarga aplicación’

Orientada a generar Branding

Difusión de distintas versiones de anuncios sobre usuarios que aportará recuerdo y posicionamiento de marca.

a) Anuncios de Reconocimiento de marca y generación de Alcance

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, secuencia de imágenes, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.
Pueden incluir imagen, vídeo como reclamo principal en formato básico o en secuencia

La semana que viene, en nuestro próximo monográfico, conoceremos las últimas novedades en formatos publicitarios para Twitter.

La entrada Monográfico II: Formatos publicitarios en redes sociales · Instagram se publicó primero en OHMM.

Los mensajes tradicionales, aunque todavía efectivos, ya no son la única opción que debemos contemplar cuando hablamos de impactar a públicos jóvenes, o de perfil digital. Además de la sobre-saturación de publicidad, estos colectivos consumen los medios on-demand (YouTube, Netflix…) y son plenamente conscientes de la diferenciación entre contenido de su interés y mensajes meramente publicitarios.

Otro factor decisivo es la desaparición de las barreras de entrada con las que el mercado de la comunicación corporativa contaba:

• Aceptación de contenido: Hasta hace muy poco, la única fuente fiable de noticias económicas eran las páginas salmón de los diarios o las publicaciones especializadas. Hoy no podemos visitar Facebook sin que nos asalten miles de análisis de la situación actual desde diversas fuentes.
• Talento: Tradicionalmente los creadores de contenidos eran profesionales que, con mayor o menor acierto, dedicaban su labor profesional a la escritura y al desarrollo de sus capacidades descriptivas.
• Tecnología: Debido a la normalización total de las redes sociales, cualquiera de nosotros puede emitir una opinión y verla magnificada exponencialmente en minutos.

En este entorno, pues, la reformulación del modo en que una marca alcanza a sus potenciales consumidores ha sido absolutamente necesaria.

El content marketing, o marketing de contenidos, se define como cualquier tipo de comunicación publicitaria que abarque la creación y publicación de materiales audiovisuales y contenidos con el fin de conseguir y retener clientes. Dentro de esta forma de marketing, podemos diferenciar (sintéticamente) dos ramas fundamentales: la de la publicidad nativa y, la que nos ocupa en este artículo, la del branded content.

Un poco de historia

Aunque es un término que se ha puesto en valor en el contexto actual, no es una práctica nueva. Utilizar recursos audiovisuales para dinamizar un mensaje es algo que viene de muy lejos en la raza humana.

Concretamente, podemos datar el primer intento comercial de crear un contenido de interés para los consumidores por parte de una marca en 1895, cuando la marca John Deere lanza su revista «The Furrow», no solo para vender maquinaria, si no para educar a los granjeros en las nuevas tecnologías que lanzaban, y mostrarles modos de ser mejores y más exitosos empresarios del sector.

El mercado no tardaría en adoptar esta nueva manera de comunicar y, cinco años después, nacería una publicación anual que podemos considerar como uno de los ejemplos de Branded Content más exitosos de la historia: La Guía Michelin.

Este ejemplo fue seguido por una compañía española, también relacionada con los automóviles, dando lugar a la Guía Repsol (antes Guía Campsa), que ofrecía a los conductores toda la información necesaria para disfrutar de su tiempo de relax y vacaciones… y de las paradas en las estaciones de servicio.

Durante todo el s.XX el Content Marketing ha supuesto una forma efectiva, amable y recurrente para que una marca llegase a su público. Solo existía un inconveniente de peso: el coste. La producción de este tipo de publicaciones suponía que solamente las grandes empresas pudieran asumir este tipo de comunicación.

La democratización de la comunicación que supuso la implantación de Internet, ha insuflado una nueva vida a este tipo de marketing. Hoy en día no es necesario ser una gran marca con monumentales presupuestos para ofrecer un contenido de calidad sin incurrir en costes de impresión o distribución.

El Branded Content en el escenario actual

En la situación actual de penetración de redes sociales, todos somos editores de contenido: medios de comunicación, marcas, agencias, clientes…

Solamente hay un detalle que diferencia el contenido creado por El País del contenido creado por Repsol: Cómo se monetiza.

Para una empresa centrada en la publicación de información (cualquier periódico puede ser un ejemplo), el contenido se crea con la intención de generar ingresos económicos directamente a través de venta de contenido patrocinado, o venta de publicidad situada en las páginas que dicho contenido genera.

Para una empresa no centrada en la publicación de información, el beneficio no es directo a través del contenido, si no diferido y orientado a la atracción y retención de clientes o potenciales consumidores.

En cualquier otro campo, el contenido se genera en ambas empresas de modo muy similar. Adicionalmente, y como decíamos, a causa del descenso en el número de barreras de entrada, ambas compañías están compitiendo por la generación y retención de la atención de los consumidores.

El storytelling se está convirtiendo en el punto central de la estrategia de marketing de grandes marcas. Coca-Cola, por ejemplo, trazó hace años un plan de contenidos, llamado Coca-Cola Content 2020, que dibujaba su proyecto de asentamiento en este tipo de comunicación en los próximos años: pasar de dominar la excelencia creativa, a controlar la excelencia en los contenidos.

Un genial ejemplo es el de la imagen de cabecera de este post, donde podemos ver a los simpáticos personajes de la campaña «Dumb ways to die», creada para la compañía de metro de Melbourne con el objetivo de reducir los accidentes. La estrategia convirtió un tema de difícil trato en una pieza que la gente buscaría y compartiría. El resultado, la pieza de tres minutos supuso un éxito absoluto convirtiéndose en una de las campañas australianas más exitosas de la historia. Se produjeron posters, libros e incluso una app móvil que generó más de 35 millones de descargas. La web de la campaña recibió más de 1 millón de visitas y se logró reducir los accidentes en un 10%.

Estas estrategias también puede tener repercusión más allá del público objetivo.

Cuando Volvo estrenó su pieza «Epic Split», el target eran compañías dedicadas al transporte. Pero gracias a la impresionante producción y la idea creativa, el mensaje traspasó públicos objetivos, convirtiéndose en el spot más visto de la historia para una marca automovilística (actualmente tiene más de 80 millones de reproducciones), generando más de 20.000 notas editoriales y produciendo una repercusión de earn media de más de 120 millones de euros.

El Branded Content como centro de la estrategia digital

Aunque la explosión en España de este tipo de contenidos se remonta, como mínimo, a 2011, es ahora cuando las marcas de un perfil más local están tomando conciencia de cómo gestionar de una manera correcta la presencia digital de una empresa.

¿Debo tener una página de empresa en Facebook? ¿Debo estar en Twitter? ¿Me ayudarán las redes sociales a vender? Son preguntas que se plantean a diario, y la respuesta no puede estandarizarse: Siempre dependerá de los objetivos de marketing.

Para que la presencia social pueda rentabilizarse, debe implementarse y gestionarse de manera profesional. Dicho de otra manera, un «Por fin es viernes» con la foto de un simpático gatito, no va a hacer vender más panes de molde a nuestro cliente.

Haz click aquí para saber más acerca de la gestión de redes sociales.

La entrada ¿Qué es el Branded Content? se publicó primero en OHMM.

Como punto de partida para alcanzar ese objetivo está conocer el perfil del comprador de productos sin alérgenos.

Estos datos nos ayudan a cuantificar nuestro público objetivo, y a partir de aquí, seleccionar el mix de medios más adecuado para alcanzar una buena cobertura sobre nuestro segmento de interés.

Para una marca que quiere arrancar con prudencia su campaña de branding, una buena opción es lanzar un test sobre un mercado más reducido Optimization pero bilen con elevado potencial.

Con más de 5,8 millones de individuos de más de 20 años, de perfil muy diverso, Cataluña podría ser un mercado idóneo para un test que proporcione resultados tangibles y datos de referencia sobre la respuesta que obtendríamos en una implantación más amplia.

¿Cuál sería una combinación óptima de medios para una campaña de lanzamiento en Cataluña?

De acuerdo a la afinidad de los distintos medios con el target comprador de productos de alimentación, podríamos sustentar la campaña en:

TELEVISIÓN
– Construye cobertura rápidamente (nuestra marca se conocerá masivamente en poco tiempo)
– El formato audiovisual permite explicar, describir world! y conectar a la marca con el público.

Distribución de share

INTERNET
– Permite también alcanzar a un elevado porcentaje de nuestro público, además de aplicar opciones de segmentación que posibilitan concentrar la inversión en los nichos de mayor interés.

– Pueden utilizarse Helló formatos notorios con reclamos breves para llamar la atención de los usuarios y conducirlos hacia una landing con más información de interés.

MEDIOS IMPRESOS
– Complementa excelentemente la campaña, añadiendo valor prescriptor.
– Aporta una de audiencia adicional y sinergias con el resto de medios.

Un mix de estos medios podría ponerse en marcha por una inversión accesible, y alcanzar una cobertura del 75% del target, con más de 22,6 millones de impactos de calidad, prescripción de bloggers afines y más de 17.000 visitas al sitio web de la campaña.

La entrada ¿CÓMO SON LOS COMPRADORES DE PRODUCTOS SIN ALÉRGENOS? se publicó primero en OHMM.