Optimiza el camino de los usuarios hacia los productos al proporcionar información clara y diferenciada del producto en todos los niveles, desde la página de inicio hasta las páginas de la lista de productos.

El año pasado, el 74% de los internautas declaramos comprar semanal o mensualmente por Internet pero para ello necesitamos comprender lo que nos vende la tienda online y encontrar el artículo que nos interese. 

A veces sabemos lo que queremos y vamos directamente a buscarlo, pero otras veces, solo conocemos la necesidad que tenemos y esperamos encontrar el producto que buscamos navegando por la tienda online. Para ello es especialmente importante que las páginas de inicio, las páginas de categorías y las páginas de listado de productos estén bien definidas y nos ofrezcan información relevante o inspiración para encontrar lo que buscamos. Es decir, que nos aporten un valor añadido y una mejor experiencia de navegación.

Las páginas principales o homes son la primera presentación del comercio y la gama de productos o servicios vendidos. Las páginas de categorías y las páginas de listados de productos son páginas de nivel medio dentro de la tienda online; introducen agrupaciones de productos y elementos dentro de esas agrupaciones, respectivamente. 

El camino a los productos debe diseñarse cuidadosamente para transmitir las diferencias entre las diversas categorías de productos y entre los productos individuales. Y así ayudarnos a encontrar el artículo que mejor se adapte a lo que buscamos. Por otro lado, también tenemos que diseñar para los usuarios que acceden a nuestra tienda online desde un motor de búsqueda externo y que, seguramente entrarán directamente a una página de categoría o a un producto específico. 

Estas páginas de nivel intermedio pueden tener un excelente rendimiento de SEO, que es una razón más para preocuparnos por la experiencia de usuario. Además de su importancia para la navegación dentro del sitio web. Una buena práctica es hacer que la url sea legible y que, como usuarios, podamos leerla cómodamente; así como incluir la palabra clave. Lo ideal es que el enlace y el título del producto vayan en armonía. 

Home: una página informativa que nos ayude a reconocer y recordar la marca

La página de inicio, o home, es nuestra presentación online, y sería el equivalente al escaparate físico de nuestro negocio.  

Aunque parezca obvio, a veces olvidamos que el logotipo es nuestro aliado para ubicar y atraer a nuestros compradores. Para ello debemos colocarlo en un lugar visible: ya sea en la esquina superior izquierda, como en la mayoría de las tiendas de comercio electrónico, o en el centro del menú superior. Además, podemos combinarlo con un baseline que refuerce la identidad de marca y ayude al usuario a sumergirse en el “universo de nuestra tienda”.

Una vez presentada nuestra identidad, debemos estar seguros que comunicamos quién somos, en qué nos diferenciamos y qué vendemos, destacando las principales ofertas que tenemos y permitiendo que los usuarios comiencen a comprar. La clave es conseguir presentarnos de manera clara y concisa, pero sin saturar al usuario. Generalmente, cuantos más productos mostremos en la home menos valor tendrán. Hay que encontrar el equilibrio de querer mostrar mucho y conseguir enseñar lo principal sin llegar a una sobreexposición. 

El buscador principal es otro de nuestros grandes aliados ya que nos permitirá acceder directamente a productos que ya conocemos. Debemos colocarlo en el encabezado o header de toda la tienda, con un estilo claro y destacado junto con un botón de “buscar”, en lugar de solo un pequeño icono, especialmente en la página principal. Los buscadores livesearch y autocompletables son cada día más necesarios en todo ecommerce para facilitar la experiencia de usuario. 

Otro elemento esencial que estará presente en todo el proceso es el carrito de la compra.

Su función es dar una visión general del proceso de compra en curso, especificar cuántos artículos hay actualmente en el carrito y cuánto cuestan. La mayoría de las tiendas de comercio electrónico colocan el icono de carrito en la parte superior derecha de la página. 

Las categorías, nuestros referentes de organización de producto

La estructuración de las categorías, así como las otras opciones de navegación que deben ser claras, con etiquetas que tengan sentido para los usuarios por sí mismas para que los usuarios podamos ser capaces de comprender rápidamente dónde está lo que buscamos y decidir dónde hacer clic. 

Si tenemos espacio debemos aprovechar la barra de navegación principal para mostrar a los usuarios qué categorías de productos tenemos, en lugar de simplemente agrupar todo bajo un único enlace de tienda fácil de pasar por alto. Cuanto más desglosada/organizada  sea la búsqueda más fácil será encontrar lo que buscamos y mejor experiencia de usuario ofreceremos.

A veces es difícil adivinar la lógica de agrupación que tenemos los usuarios por lo que para admitir las múltiples formas en que las personas navegan por los productos, una polijerararquía puede mejorar la capacidad de búsqueda al permitir que ciertos artículos existan en más de una categoría.

Ayuda al usuario a encontrar el producto usando subcategorías y filtros

Desde hace años, los diseñadores hemos estado muy pendientes de facilitar las compras y, para ello, de intentar que los usuarios no tengamos que hacer más de tres clicks para llegar al producto deseado. Quizás por ello hay una tendencia a evitar las páginas tradicionales de categorías de producto antes de presentar productos individuales y a aumentar las páginas con listados de productos (a los que además, aplicamos filtros para afinar la búsqueda). 

Esta tendencia de diseño tiende a destacar las subcategorías disponibles en un espacio separado de otros filtros más comunes como tallas, es decir, en bloques visualmente diferentes. Esta práctica aumenta la capacidad de detección de las subcategorías, es decir, dirige nuestra mirada y nos ayuda a seguir navegando hacia el producto que nos interesa, evitando así la sobrecarga de opciones. 

Por supuesto, la organización y la toma de decisiones que hagamos será en base al inventario que tengamos. Algunos sitios como Target muestran una página de categorías más tradicional con links a las subcategorías disponibles y, en la parte inferior, los filtros y los productos individualmente con acceso directo, minimizando así el número de clicks.

Por otro lado, otros sitios como Zalando prefieren una presentación más rápida del producto final, con navegación de subcategoría en el lateral y filtros en la parte superior del listado de productos.

Diferenciar la información del producto desde el listado.

Otro cambio importante a la hora de diseñar las páginas de listado de productos es la cantidad de información que vamos a mostrar. Cada vez los usuarios somos más exigentes y estamos más cómodos navegando por la web. Antes de realizar la compra nos gusta comparar el producto por lo que esperamos tener una mayor cantidad de información.

La información debe estar bien organizada, ya que nos permite tomar decisiones informadas sobre los productos que nos interesan sin visitar cada página detalle. Esto es especialmente importante en navegadores móviles, donde cada clic cuenta, sobre todo si estamos sin wifi o si la conexión a Internet es débil.

Entendemos como información útil básica:

• Nombres concisos que muestren las características importantes y significativas del producto.
• Fotos lo suficientemente grandes como para identificar y comparar un producto con otros.
• Indicación de variedades básicas como otros colores, tallas disponibles, etc.
• Precio. Muchas veces es el factor decisivo.

Algunos sitios van más allá y aportan más información extra, como por ejemplo:  

• Identificadores de novedades, ofertas, etc.
• Información de disponibilidad (stock)
• Enlace a una herramienta de vista rápida para ver una breve descripción del producto y otros detalles sin cargar una página nueva. 
  Imágenes alternativas del producto tipo carrusel

Conclusión

Es importante ponernos en la piel del usuario y pensar en cómo nos gustaría que se nos mostrara la información, no sólo gráficamente sino también estructuralmente. 

La navegación de nuestra tienda debe ser fácil, intuitiva y muy bien organizada para que los usuarios puedan entender claramente las opciones disponibles, con un gasto mínimo de tiempo y esfuerzo y así contribuir en gran medida a una buena usabilidad online. Algunas de las nuevas tendencias focalizan la atención en reducir el número de clicks, mostrando más información del producto fuera de la ficha y desarrollando un completo sistema de filtros que nos facilite encontrar lo que buscamos y realizar la compra final de la manera más sencilla.

Referencias

https://www.nngroup.com/articles/ecommerce-homepages-listing-pages/

https://creativialab.com/2018/03/12/importancia-ecommerce-2018/

https://ecommerceuxdesign.com/collection/website-header/

La entrada UX Guidelines para diseñar un e-commerce se publicó primero en OHMM.

La empresa de papelería Miquelrius lanza, de la mano de OHMM, su campaña Emotions destinada a alcanzar a su core target de jóvenes de entre 14 y 18 años. Tras un análisis del público objetivo y su consumo de medios, pudimos comprobar que la presencia en redes sociales iba a ser crucial: Facebook, Instagram, YouTube y, especialmente TikTok, la app de mayor crecimiento en descargas del año pasado y con una mayor afinidad sobre nuestro público.

De modo que, entre otras acciones digitales, Miquelrius ha aprovechado el poder prescriptor de las gemelas TwinMelody, las reinas absolutas de TikTok en España (más de 8,6 millones de seguidores) y con una comunidad de fans en Instagram igualmente espectacular (por encima de los 920k).

Mediante el lanzamiento de un concurso de baile que invita a los participantes a subir sus creaciones, en menos de 24 horas se han generado más de 800.000 visualizaciones del vídeo y un engagement por las nubes con más de 200.000 me gusta entre ambas redes.

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CRAZY SUMMER ??? •Chic@s! Os retamos a participar en el CONCURSO de los cuadernos MIQUELRIUS! Tenéis que subir una coreografía con esta canción expresando cuál es vuestro color favorito e indicar Qué emoción representa y escribir el hashtag #MiquelriusEmotions . Lo podéis publicar en Instagram o TikTok! Podéis descargaros la música aquí: http://www.miquelrius.com/es/escaparate/emotions/ •Habrá 10 ganadores y el premio es un pack de 12 libretas de MIQUELRIUS ❤️? Ánimo! Queremos ver vuestros vídeos ! •Guys! We are giving away these notebooks to the ones who dance to this song, upload it to Instagram / TikTok with the hashtag #MiquelriusEmotions . We love you ♥️♥️♥️ Grabado por/ Filmed by : @loreairibar ✨ Rose background edited by: @yazidzohri ? @aitanaetxeberriaofficial @paulaetxeberriaofficial #dance #twins #happy #smile #summer #friends #sisters #sunny #emotions #loveyou

Una publicación compartida de T W I N M E L O D Y (@twin_melody) el 2 Sep, 2019 a las 6:21 PDT

¿Te apuntas a la moda?

La entrada Miquelrius vuelve al cole con TikTok y las Twin Melody se publicó primero en OHMM.

Nuestro cliente, Isogona (con las marcas BRA y Monix), sitúa uno de sus productos (el set de tres sartenes de aluminio fundido antiadherente BRA Prior) en el top 3 absoluto en España, se convierte en líder del segmento Kitchen, y acaba con 6 referencias más en el top 100. Un éxito demoledor.

Desde principios de año OHMM gestiona las campañas de Isogona en Amazon Marketing Services, el servicio de anuncios de Amazon para productos vendidos en su plataforma, y el Prime Day era uno de los grandes retos. Los players del sector kitchen estaban apostando fuerte por la visibilidad, y nuestro objetivo, como siempre, era realizar la campaña más eficiente posible.

Gracias a una planificación de deals muy trabajada por Isogona, y con una estrategia publicitaria basada en estar presente siempre que el usuario hiciera una búsqueda que nos interesara, y proteger con anuncios display nuestras fichas de producto, conseguimos impulsar las ventas de las referencias en campaña y mantener unos costes de adquisición muy competitivos.

Fueron dos días de constante revisión y optimización, pero el resultado ha merecido la pena. ¡Ahora a por la siguiente campaña!

La entrada Top 3 para Isogona en el Amazon Prime Day 2018 se publicó primero en OHMM.

La industria del videojuego en España genera más de 1.000 millones de euros cada año, y crece a un ritmo del 8% (datos de la Asociación Española de Videojuegos AEVI). Se trata del sector del entretenimiento audiovisual con más facturación, doblando a la industria del cine español. Unas cifras que tienen que ver con su penetración en la sociedad: hasta 15 millones de jugadores en nuestro país.

Aunque el perfil del “gamer” en España es mayoritariamente joven (menos de 24 años), un 46% de las personas entre 35 y 44 años también juegan regularmente con su PC o consola. Un target que se ajusta perfectamente al de Harley-Davidson, que ha dado el salto a la difusión de sus campañas en videojuegos.

Mediante una cuidada elección de los videojuegos que van a mostrar las piezas publicitarias, y la segmentación geográfica necesaria, hemos puesto en marcha una novedosa campaña que está dando visibilidad a la marca de Milwaukee en un entorno totalmente nuevo.

¿Qué ofrece de diferencial esta plataforma? Los anuncios aparecen en tiempo real en los videojuegos, el CPM es muy controlado, y además su segmentación geográfica, por edad y la frecuencia de impacto son fácilmente controlables. Y, por qué no decirlo, nos encanta cómo queda.

Press start!

La entrada Publicidad en videojuegos se publicó primero en OHMM.

La presencia publicitaria en esta red, aunque disponible a nivel general desde 2015, todavía es una de las grandes desconocidas para muchas empresas.

Aunque sus resultados en términos de performance no suelen ser significativos, sí que es una gran herramienta de branding y conocimiento de marca. Conozcamos qué formatos se encuentran disponibles.

Publicidad en Instagram

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Instagram nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por conexiones: Usuarios que estén conectados a las páginas de los competidores.
2. Segmentar por intereses: Por ejemplo, si tuviéramos una marca de moda infantil, podríamos segmentar por moda, moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
3. Segmentar por características demográficas: Mujeres con hijos de 0-16 años. Posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
4. Segmentar según dispositivo: Se muestren a los usuarios tanto conectados a través del Ordenador como del dispositivo móvil.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Base de Datos proporcionada por la marca con datos de los clientes (correo electrónico).

Posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos que hayan tenido una interacción con los anuncios de Instagram.

Orientada a Impulsar las ventas (eCommerce)

Anuncios dinámicos y personalizados orientados a la venta de productos. Son idóneos para impulsar la venta online en el Site de la marca.

a) Enlaces de Instagram.

(Llamada a la acción Comprar…).

– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).

b) Secuencia de Instagram

(Llamada a la acción Comprar…).

– Muestra un carrusel con la selección de producto escogida
(ejemplo: colección de bebés para target mamá de niños de hasta 1 año).
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).

c) Instagram Stories

(Llamada a la acción Comprar…)

– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– Puede incluir un Canvas, orientado a impulsar la venta.

Orientada a generar Engagement

Anuncios sociales orientados a generar participación con la publicación. Nos permitirá conectar con los seguidores e incentivarlos a realizar acciones.

a) Publicaciones promocionadas orientadas a generar interacción (Comentarios, Me gustas, Respuesta a Eventos…)

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…
Pueden incluir imagen o vídeo.

Ejemplo formato ‘Like’

Ejemplo formato ‘Descarga aplicación’

Orientada a generar Branding

Difusión de distintas versiones de anuncios sobre usuarios que aportará recuerdo y posicionamiento de marca.

a) Anuncios de Reconocimiento de marca y generación de Alcance

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, secuencia de imágenes, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.
Pueden incluir imagen, vídeo como reclamo principal en formato básico o en secuencia

La semana que viene, en nuestro próximo monográfico, conoceremos las últimas novedades en formatos publicitarios para Twitter.

La entrada Monográfico II: Formatos publicitarios en redes sociales · Instagram se publicó primero en OHMM.

Como en OHMM tenemos que dar ejemplo nos pusimos a trabajar en nuestra postal muy pronto. Tras debatir sobre unas cuantas ideas, nos enamoramos de una de ellas: «Cuento de Navidad». Detrás de este nombre, quizás un poco amplio, queríamos construir una experiencia mágica que comunicase uno de los valores que creemos que deben aflorar en esas fechas: la solidaridad.

A través de tres cuentos ilustrados customizables, quisimos trasladar al usuario a un mundo de fantasía donde el espíritu navideño ganase siempre la partida. Para ello, realizamos un desarrollo PHP a medida para personalizar el protagonista de cada cuento que, además, nos aseguraba que la felicitación funcionase perfectamente en móvil, escritorio y tablet. En la parte artística quisimos contar a los lápices con nuestro amigo e ilustrador Dani Cruz, que imprimió a nuestras historias de su característico estilo.

La historia de un rey poderoso y valiente que consigue salvar la celebración de su pueblo, un alma endurecida que aprende a confiar de nuevo en las personas y las desventuras de un simpático Grinch que, en contra de su voluntad, acaba alegrando la Navidad a un pueblo entero.

Se crearon tres historias que el usuario podía protagonizar, eligiendo un personaje masculino o femenino, su propio nombre, y después podía enviar a sus contactos fácilmente.

Además, como cada año, quisimos redondear la acción poniendo nuestro pequeño granito de arena para que las personas que no tienen tanta suerte como nosotros pudieran pasar unas mejores fiestas, y donamos más de 1 tonelada de comida al Banco de Alimentos.

Al final se personalizaron más de 5.000 postales y, queremos pensar, otras tantas sonrisas se despertaron mediante ellas.

Por cierto, aunque haya pasado la época de los turrones y los regalos, ¿por qué no pruebas a personalizar tu propio cuento?

Y, ahora, ¡a por el 2018!

La entrada Unas navidades de cuento en OHMM se publicó primero en OHMM.

Con el objetivo en mente de generar un awareness hacia el evento que pudiera conducir tráfico local hacia la tienda, se ha trabajado en diversos frentes.

Los días previos a la apertura hemos calentado el ambiente con una acción en el Centro Comercial La Vaguada donde se han regalado unos auriculares a las personas que participaban en un photocall personalizado y compartían en redes sociales la fotografía.

Además, hemos creado una acción conjunta con el diario 20 Minutos, donde, aparte de incluir presencia publicitaria tradicional, se ha encartado un flyer con un descuento promocional en 14 bocas de metro céntricas de la ciudad, y se ha puesto en marcha una acción de street marketing donde unos bailarines han captado la atención de las personas que pasaban cerca de la nueva tienda a ritmo de break dance.

¡Mucha suerte al equipo AW LAB!

La entrada AW LAB abre nueva tienda en Madrid a ritmo de break se publicó primero en OHMM.

Para afrontar este nuevo reto, OHMM trabaja codo con codo con la marca contemplando en sus planificaciones, no solo los medios tradicionalmente dirigidos a moteros y amantes de la cultura custom sino product placement en programas de máxima audiencia, presencia en series de televisión, fiestas con influencers de la mano de líderes de la cultura indie, patrocinios de eventos exclusivos para CEOS, acciones participativas en Redes Sociales…

Y esto solamente ha sido el calentamiento de motores. Para saber qué deparará el 2018, habrá que esperar…

La entrada Harley-Davidson continúa confiando en OHMM para llegar al corazón de las nuevas generaciones de harlistas se publicó primero en OHMM.

Esta estrategia se ha traducido en un sólido apoyo a los lanzamientos de nuevas colecciones, con la difusión de atractivas piezas creativas en Sites líderes de interés femenino generando más de 30 MM de impactos sobre el target, en contextos altamente afines. De igual modo, la marca, en pleno proceso de expansión, ha continuado con la misma apuesta táctica para los mercados de Francia, Italia y Alemania difundiendo sus reclamos en los correspondientes sites de referencia para el target mujer.

Si quieres comprobar cómo una planificación estratégica puede hacer crecer tu marca, hablemos.

La entrada Janira amplía su cuota nacional y se expande en mercados internacionales, impulsándose con publicidad online se publicó primero en OHMM.

Los pilares en los que se sustenta el éxito de la comunicación han sido, principalmente, una afinada estrategia de medios orientada a impactar online y offline a los propietarios de perros y un original enfoque creativo, alejado de los repetitivos planteamientos del resto de marcas del sector.

El memorable spot se ha difundido durante 4 semanas en una selección de cadenas de televisión de alcance nacional (T5, FDF, Cuatro, Divinity, Energy, Bemad, 33 temáticas y sus plataformas online a la carta), planificada quirúrgicamente para alcanzar el mejor equilibrio entre afinidad y cobertura. Este planteamiento táctico, unido a copar posiciones de liderazgo en GRPs y SOV ha permitido rentabilizar al máximo la inversión.

El resultado: un incremento directo de las ventas, aumentando cuota frente a competidores con inversiones mucho más agresivas.

Si quieres explorar las posibilidades publicitarias de la televisión, o cualquier otro medio, podemos ayudarte.

La entrada ¿Cómo traducir un presupuesto moderado en TV en un push tangible en ventas? se publicó primero en OHMM.

¿A qué sabe una campaña de medios bien planificada? Y sobre todo, ¿cómo se cocina? La primera pregunta es fácil de responder: sabe a éxito y resultados. Y la segunda… Para responder a la segunda, debemos empezar por la materia prima: el cliente. LA SELVA es una empresa de alta charcutería, especializada en jamón cocido, de origen familiar y cuyos procesos de elaboración se caracterizan por la excelencia y el respeto a la tradición. La marca LA SELVA es un referente de calidad y artesanía en todo el país, es su seña de identidad y su esencia.

Si la materia prima es excepcional y la ejecución perfecta, el éxito está servido. Desde OHMM planificamos una campaña de medios bajo el título “La tradició mana”, cuyo eje creativo se ha basado en la fidelidad y la estima por las tradiciones. El primer anuncio de la campaña se emitió a principios de abril, coincidiendo con el periodo previo a la Diada de Sant Jordi e inspirado en esta emblemática y querida festividad.

El spot —que se emitió en formatos de 40, 20 y 10 segundos— tuvo más de 150 pases en los principales canales de la televisión catalana: TV3, Canal 33 y Esport3; con un impacto muy cualitativo ya que alcanzó casi un 40% de la presión en “prime time” y un 75% de posiciones preferentes de bloque. A la emisión del spot en televisión, se le sumó su difusión en los canales on-line de Televisió de Catalunya y del grupo Atresmedia, también durante las semanas previas a Sant Jordi. La campaña finalizó el mismo día de la Diada, con una inserción en La Vanguardia.

“La tradició mana” ha conseguido fortalecer la identidad de LA SELVA y servirla bajo un sentimiento con el que todos nos identificamos: la importancia de mantener y celebrar las buenas costumbres.

La entrada Por las buenas costumbres, el spot de La Selva para Sant Jordi se publicó primero en OHMM.

Por eso, de la mano de VICE Spain, preparamos una fiesta en la que el éxito de convocatoria y la cuidada organización hicieron que la mítica marca de Milwaukee rugiera todavía más.

En plena semana custom, la fiesta de Harley-Davidson se convirtió en uno de los eventos moteros del año en Madrid. Prensa especializada, influencers del sector, instagrammers y personalidades de la escena cultural más underground y cañera fueron convocados en el espacio IKB 191, un escenario perfecto para mostrar las joyas finalistas de la segunda edición del Battle of the Kings y presentar la nueva Roadster.

El evento empezó a las 7 de la tarde y los asistentes pudieron disfrutar desde el principio de un ambiente harlista 100%, motos, cerveza y una decoración única que destilaba aroma a gasolina en cada rincón.

El espacio IKB 191 consiguió convertirse en un auténtico bar de carretera de la famosa Ruta 66, en el que, por supuesto, no podía faltar la buena música. DJ Graham Norton puso sus platos a rodar durante la fiesta creando una atmósfera idónea para presentar a la esperada Roadster, la nueva Harley de la familia Sportster.

El segundo plato fuerte de la fiesta tuvo lugar con el anuncio de la moto vencedora del Battle of the Kings II, la espectacular Iron 883 customizada por el concesionario Harley-Davidson Barcelona y que representará a España y Portugal en la final del certamen. Además de la moto ganadora, en la fiesta se pudieron ver expuestas las demás participantes, auténticas obras de arte de la customización.

Las redes sociales tuvieron un papel importante en el evento. Bajo el hashtag #HarleyDark los asistentes compartieron sus imágenes, tweets y publicaciones en Instagram, Facebook y Twitter.

Pututus in tha dark custom event harley Roadster @harleydavidson @harley_spain #roadster #darkcustom #madrid #harleyspain #edwartiger #kronometrillo #inkedboys #evento #models #influence #influencers

Una foto publicada por Edwar Tiger Official® (@edwartiger) el 5 de May de 2016 a la(s) 10:52 PDT

@harleydavidson Roadster presentation ?#HarleyDark

Una foto publicada por Marta? (@martalpza) el 5 de May de 2016 a la(s) 1:29 PDT

Mis nenitas @boliandrea @lauraput sobre nuestra @harley_spain ?✌?️ #harleydark

Una foto publicada por Maria Escote (@maria_escote) el 5 de May de 2016 a la(s) 1:16 PDT

Last night at @harley_spain event w/ @wearegrammodels ?? #HarleyDark #IKB191

Una foto publicada por Helena Pinto (@same0ldshit) el 6 de May de 2016 a la(s) 12:54 PDT

Genial el evento de @Harley_Spain ?? #harleydark ?? pic.twitter.com/VyOaW980Lh

— Pitty Bernad (@PittyBernad) 5 de mayo de 2016

Además, el evento se retransmitió en directo mediante Periscope y los perfiles sociales de Harley, en los que se realizó una extensa cobertura.

Un catering acorde al ambiente americano, el trabajo de un staff atento y coordinador y una organización al detalle hicieron que la fiesta quemara el asfalto de la noche madrileña. El rock ácido y mordaz de la banda madrileña Los Nastys puso el broche gamberro a un evento fiel al más puro espíritu Harley-Davidson.

La entrada La fiesta Harley-Davidson Dark Custom Event toma Madrid se publicó primero en OHMM.

El crecimiento de la audiencia online de SOLOMOTO en los últimos años ha sido exponencial. Con un mix de buenos contenidos, creados en el momento de máximo interés, y un apabullante apoyo en redes sociales, la publicación del grupo Alesport se consolida como la fuente de información por excelencia para los aficionados al mundo de las dos ruedas.

Aunque en la web general el usuario ya cuenta con mucha información acerca de las tres categorías del campeonato, se decidió crear un rincón exclusivo, pensado exclusivamente como una plataforma móvil, donde los lectores tuvieran toda la información necesaria para seguir la temporada al minuto. Así nace la aplicación web SOLOMOTO GP.

Una plataforma dedicada exclusivamente a la temporada de MotoGP, con las últimas noticias, fichas de pilotos, resultados actualizados en tiempo real, un calendario con todas las pruebas del año, galerías de fotos y hasta un kiosko donde los usuarios podrán descargar una versión offline de la revista.

Puedes acceder a ella desde http://www.solomoto.es/MotoGPmob/ ¡recuerda que es una web optimizada para móviles, así que mejor desde tu smartphone!

¡Gasssssssss!

La entrada Solomoto hace la ‘pole’ en la cilindrada responsive se publicó primero en OHMM.

La edición de 2016 ha supuesto un éxito de participación, superando los 20.000 inscritos, lo que convierte a Zurich Marató de Barcelona en uno de los cinco maratones más importantes de Europa. Esta cifra confirma además que se trata de uno de los recorridos urbanos más atractivos para los amantes de la prueba reina del atletismo.

Debido a la envergadura del evento, se exige un desarrollo y soporte técnico riguroso, ágil e impecable, no sólo durante la carrera y en el periodo posterior de consulta de resultados sino durante todo el año.

La óptima experiencia del usuario multiplataforma, la adaptación a las necesidades funcionales de cada momento, y la proyección de la identidad del patrocinador han sido las premisas de la implementación de la versión 2016 de zurichmaratobarcelona.es.

¿El resultado?

– Una presentación clara e intuitiva de resultados en tiempo real durante la carrera, así como la posibilidad de visualizar imágenes en “streaming” emitidas por TV3.
– Finalizada la competición, una completa sección de Resultados en la que los corredores pueden comprobar sus tiempos, descargarse su diploma, ver sus vídeos parciales y de entrada a meta, visualizar y comprar fotografías de sus pasos por hitos clave de la carrera así como revisar su clasificación global y por categorías.

Las más de 200.000 visitas recibidas durante el día previo y el día posterior a la carrera, confirma que la web de la Zurich Marató de Barcelona no solo ha cumplido objetivos. ¡Ha superado su mejor marca!

La entrada Un año más Zurich Marató de Barcelona confía en OHMM sus plataformas interactivas se publicó primero en OHMM.

En OHMM sabemos que escuchar activamente al cliente es la clave para el éxito de nuestro trabajo. Cuando Harley-Davidson nos pidió potenciar y darle mayor protagonismo a la gama de motocicletas Dark Custom —y sus increíbles posibilidades de customización— enseguida supimos exactamente qué hacer. ¿Por qué no trasladar la experiencia de customización a nuestro teléfono móvil? ¿Acercar al usuario la extraordinaria sensación de personalizar su Harley-Davidson?

Así nació la app de Facebook, “Móntate tu Harley-Davidson Iron 883”, accesible desde todos los dispositivos y a través de la cual los usuarios pueden personalizar el asiento, pantalla, llantas, escapes, depósito ¡y hasta el escenario ideal para hacer rodar su Iron 833!

Mediante la elección de diferentes piezas de la motocicleta que se van aplicando directamente a la Harley base, el usuario no se pierde ni un detalle del proceso de personalización. El punto fuerte se encuentra en el depósito, donde el usuario puede elegir una pintura prestablecida, o bien personalizarlo al máximo con la imagen que se quiera. Esta puede ajustarse según opciones de movimiento, rotación, ampliación y reducción desde cualquier dispositivo.

Otro elemento diferencial de la personalización es el fondo, ya que en este caso también se puede subir una imagen de archivo, además de los fondos prestablecidos. Con la app “Móntate tu Harley-Davidson Iron 883” hemos trasladado al usuario al universo más personal de las motocicletas Dark Custom, potenciando sobre todo el ADN de la gama.

La app ya está disponible en http://bit.ly/HazteTuIron

La entrada Móntate tu Harley-Davidson Iron 883 se publicó primero en OHMM.

Una campaña de spots que garantice una máxima cobertura sobre nuestro target más afín, sin duda construirá branding con rapidez y conducirá a visitas al Site, pero, más allá del spot, existen nuevas fórmulas ON-OFF que pueden enfocarse de una forma más quirúrgica a la dinamización de las ventas.

Imagina elegir un programa de máxima audiencia de gran afinidad con tus potenciales compradores, un programa que pueda actuar como perfecto escaparate para difundir los artículos que se desee impulsar (ropa, electrónica, cosmética-belleza, joyería, alimentación gourmet…) y una vez elegido, convirtámoslo en una exhibición viva del catálogo de productos.

Los participantes/colaboradores pueden vestir con las prendas de moda en venta, o lucir joyas, relojes… y el conductor del programa prescribiría explícitamente los productos incitando a los espectadores a visitar la web y adquirirlos en condiciones especiales.

Imagina que, completando el circuito, en la web del programa hay un formato publicitario notorio en el que se presenta el catálogo manteniendo el halo prescriptor y dirigiendo cada producto a la venta directa en tu propio eCommerce.

Este tipo de formatos disruptivos son una realidad ¿quieres saber cómo ponerlos al servicio de tu negocio? Consúltanos.

La entrada ¿Puede la Televisión dinamizar las Ventas Online? SÍ, ¡CLARO! se publicó primero en OHMM.

Desde enero de este año, OHMM ha establecido un contrato de colaboración con CaixaBank para el seguimiento y control de sus campañas en medios vinculadas al área Institucional. El compromiso con el rigor en todos los procesos de gestión, distribución de piezas, trafficking, medición, seguimiento y evaluaciones postcampaña, así como el dominio de los requisitos y peculiaridades de todos los medios (prensa, televisión, radio, digital…), son algunos de los valores esenciales que OHMM se enorgullece de aportar a CaixaBank.

En este marco, desde inicios de año, OHMM ha gestionado el impulso del nuevo y revolucionario producto de CaixaBank, imaginBank, en dos fases (teaser y desenlace), así como otras campañas centradas en productos específicos como Banca Privada, Nóminas y Patrocinio Copa del Rey de Baloncesto.

La entrada CaixaBank confía en OHMM para coordinar y auditar las campañas del área Institucional a partir de 2016 se publicó primero en OHMM.

Cadí, una de las primeras cooperativas lecheras del país, celebró en octubre de 2015 sus 100 años de vida. El especial acontecimiento contó con diversas acciones de comunicación entorno al relevante papel que la cooperativa ha desempeñado en el arraigo y la vertebración de la población en el Pirineo, además de enfatizar el compromiso de todas las familias que hacen posible la existencia de la marca y la excelencia de sus productos.

Desde OHMM se ha planificado un amplio mix de medios para comunicar tanto el evento como los diferentes productos de la marca, teniendo en cuenta sus especiales características de frescura y excelente calidad. Cadí cuenta con 2 productos con denominación de origen: la mantequilla Cadí y el queso Urgèlia, el único queso de Catalunya con este importante reconocimiento. Además, para conmemorar el Centenario la cooperativa creó un nuevo producto de perfecta factura, el queso cremoso Neu del Cadí, el queso del Centenario. En cuanto a la campaña 360° (TV, prensa, radio y online), las principales acciones de cobertura fueron:

En televisión implementamos formatos notorios de integración con la imagen de la cadena.

Además se dinamizó un spot de 20 segundos en una acción de difusión de vídeos de las familias de la cooperativas.

Se trata de una acción que aprovechaba la cobertura de TV como altavoz y redireccionaba a Internet para que se pudieran visionar las diferentes piezas de la vida de los cooperativistas. En prensa difundimos la imagen del queso del Centenario en los principales periódicos de Catalunya. Como acciones de afinidad, en “online” conseguimos una presencia notoria en sites de contenido afín.

En radio, aparecimos en un patrocinio de continuidad en el espacio afín “Tàpies variades”, en el Suplement de Catalunya Ràdio. Adicionalmente, las acciones de relaciones públicas incluyeron el contacto y control de la difusión del evento del Centenario, con publicaciones en 46 medios. Destaca entre ellos el amplio reportaje en el programa “Els Matins de TV3”.

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La marca de alta charcutería La Selva lanzó el pasado octubre la segunda edición de ‘A l’esport bon rotllet’, una campaña centrada en fomentar valores como la amistad, el compañerismo y la tolerancia en el deporte. Una vez más, OHMM se responsabilizó del impulso 360° de la acción para maximizar su impacto.

La dinámica para participar en el concurso consistía en grabar un vídeo original y creativo mostrando el “buen rollo” que se respiraba en un equipo de cualquier disciplina deportiva. La iniciativa también promovía un decálogo de las 10 reglas del juego limpio que se difundió en colegios y entidades de deporte infantil.

¿Qué acciones maximizaron la difusión y el impacto?

Para conseguir que la iniciativa llegase al mayor número posible de potenciales participantes, los equipos de Planificación de Medios y RRSS trabajaron con una estrategia de difusión conjunta que contaba con:

• eRRPP, Blogging y contacto directo con escuelas, federaciones y organismos afines.
• Difusión online (RTB, Facebook Ads, envío de e-mail marketing, etc.)
• Microsite y Aplicación Facebook donde se registraban las participaciones y las votaciones del concurso.
• Impulso en redes sociales propias (Facebook y Twitter).

¿Y cuál fue el resultado?

La acción estratégica combinada consiguió una repercusión excelente.
Más de 100.000 visitas al microsite
52 vídeos participantes
Más de 17.000 votos.

Los números hablan por sí solos, ¡todo un éxito!

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Harley-Davidson es mucho más que una marca de motocicletas, es un auténtico icono de la cultura popular. Harley es leyenda, libertad y un estilo irrepetible. Como todo “harlista” la comunidad de seguidores de Harley-Davidson en Facebook, que va camino de llegar a los 200.000, está orgullosa de serlo: empatizan con la marca y son “prescriptores”, haciendo crecer la comunidad con un excelente nivel de participación.

Y es que, ¿quién se negaría a vivir la experiencia de conducir una de estas míticas motos de sonido inconfundible? La marca se acerca a los seguidores de sus redes sociales mediante acciones continuas durante todo el año, compartiendo, más que el producto, el lifestyle “harlista”. El volumen de seguidores se ha doblado en los dos últimos años gracias a una dinamización constante y acciones que promocionan su participación e interacción. De esta manera, los seguidores de la fanpage han podido ser partícipes de la marca gracias a acciones como:

• Concursos de bandas de música para actuar en directo en el evento Barcelona Harley Days, celebrado en nuestro país anualmente con gran repercusión a nivel europeo.
• Participación con votos para la elección de la moto nacional ganadora de Battle of the kings.
• Gamificación mediante un juego tipo ‘trivial’. Los seguidores podían demostrar los conocimientos sobre la historia de la marca en un Trivial 110 Aniversario, jugando desde la app Facebook, e incluso en un tótem digital presentado directamente en el evento Barcelona Harley Days.
• Personalización online de los depósitos de motos con la oportunidad de ganar un viaje al Harley-Davidson Museum en EEUU.
• Acción de compartir consejos de seguridad motera con el incentivo de premios diarios.
• Acción “Pruébate una Harley”, mediante la cual los usuarios pueden personalizar una imagen de una Harley con sus fotos.
• Participación en el concurso de skaters H-D Street Contest para acercar la nueva familia de H-D Street, la motocicleta urbana Harley más económica, al público más joven, con la posibilidad de ganar una.

Estos son solo algunos ejemplos de nuestro trabajo de dinamización de los canales sociales de Harley-Davidson en las redes sociales. En definitiva, desde OHMM tratamos de construir, reforzar y hacer crecer una comunidad fuertemente identificativa haciendo énfasis en el espíritu más genuino de Harley. Queremos que los “harlistas” rueden por Facebook como si estuvieran haciendo rodar su Harley en su asfalto preferido. ¡Y lo hemos conseguido!

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