La noche del 20 de junio pudimos recoger dos trofeos:

• Aspid de Plata a la Mejor Obra en eSalud: Un galardón que premia la innovación y efectividad de nuestra aplicación en el ámbito de la salud digital.
  
• Aspid a Gamificación en Salud: Reconociendo nuestra capacidad para utilizar técnicas de gamificación para educar y comprometer a los usuarios de una manera efectiva y entretenida.

Nuestra propuesta: Uriach Virtual Experience

En colaboración con Uriach, desarrollamos la Uriach Virtual Experience, una aplicación de realidad virtual diseñada para suplir la necesidad divulgativa de la empresa acerca de su rica historia. Antes de la pandemia, Uriach contaba con un museo físico en sus instalaciones de Palau, donde se mostraba la evolución de la compañía desde sus inicios. Sin embargo, tras un traslado de oficinas, el museo fue deshabilitado.

Nuestra solución fue crear una experiencia virtual que permitiera a los usuarios «entrar» en la historia de Uriach de una manera inmersiva. La aplicación permite visitar la primera droguería que la familia Uriach abrió frente a Santa María del Mar y participar en la formulación de fórmulas magistrales, así como explorar el primer laboratorio inaugurado en Barcelona y contribuir en la creación de una molécula propia. Además, desarrollamos un nivel especial que, a través de la gamificación, muestra los retos futuros de la empresa.

Estrategia y Desarrollo

La estrategia detrás de la Uriach Virtual Experience fue crear una aplicación totalmente inmersiva que transmitiera los valores fundamentales de la empresa y educara sobre sus hitos históricos. Se utilizó un storytelling basado en las necesidades comunicativas del cliente, asegurando que cada interacción estuviera alineada con la intención de Uriach. La aplicación pasó por más de 40 iteraciones, perfeccionando detalles y asegurando la accesibilidad para todo tipo de usuarios.

Para mejorar la experiencia, incorporamos un tutorial inicial de uso de realidad virtual y añadimos un robot como mascota narradora, guiando a los usuarios a lo largo de la experiencia. Este enfoque garantizó que la narrativa se mantuviera fluida y que los usuarios pudieran concentrarse en la historia.

Sobre los Premios Aspid

Los Premios Aspid se han establecido desde 1997 como un referente en la industria creativa farmacéutica y de la salud en España. Con el objetivo de destacar y premiar las mejores campañas publicitarias, estos galardones miden el nivel profesional y la innovación dentro del sector. A lo largo de los años, las categorías han evolucionado para incluir el uso de nuevas tecnologías y fomentar la competitividad, la calidad y la ética en la comunicación healthcare.

En la última edición, los premios se abrieron a Latinoamérica, incluyendo países de habla no hispana como Brasil y Portugal, ampliando así su prestigio y alcance. Este reconocimiento no solo aumenta la reputación de las agencias y laboratorios premiados, sino que también sirve como incentivo para continuar trabajando con excelencia creativa en toda la región iberoamericana.

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«Oye Siri», «Ok Google». Dar el primer paso cuesta. ¿De verdad tengo que hablar con mi móvil como si fuera C3PO? No me va a entender… Las reticencias al principio son normales, pero en cuanto empiezas a organizar reuniones sin tocar el móvil, repasar el correo mientras conduces, o avisar a un amigo que llegas tarde a la reunión a través de tu reloj, los asistentes de voz te conquistan.

Y, el siguiente paso, es el salto del entorno profesional al doméstico. ¿Te imaginas decirle a la TV que ponga el último capítulo de tu serie favorita mientras te sientas en el sofá? ¿O que tu altavoz inteligente te recite los ingredientes de ese chutney de mango que se te resiste? Hace tiempo que ya es posible pero, en los últimos meses, la batalla por conquistar ese momento en los hogares españoles está en auge.

Si nos fijamos en Estados Unidos (algo inteligente cuando hablamos de implantaciones tecnológicas), podemos ver una explosión sin precedentes en la implantación doméstica de los asistentes por voz. Según datos de ComScore, hasta 20 millones de hogares contaban con un dispositivo de este tipo en febrero de este año.

La integración en el tejido hogareño americano es tal que Burger King lanzó hace un año una campaña basada en interactuar con Google Home. Fue un éxito en términos de SOV, aunque no quedó exenta de polémica.

En este escenario, es previsible que España alcance unos niveles de aceptación similares en poco tiempo. Así, todo el tráfico orgánico que las webs reciben, muy pronto, tendrá un importante porcentaje de origen en los dispositivos gestionados por voz. Debemos anticiparnos para poder ser fuertes antes de que la batalla se libre.

¿CÓMO PODEMOS OPTIMIZAR UNA WEB PARA LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?

Existen diferentes terrenos en los que podemos incidir para tener preparada nuestra web para las búsquedas en los altavoces inteligentes, pero vamos a comprimir los consejos en 4 tips.

1. CERTIFICADO DE SEGURIDAD
   Desde hace mucho tiempo sabemos que las páginas web con certificado SSL (las que están dentro del protocolo https), obtienen mejor posicionamiento en Google. En los resultados de los altavoces inteligentes la conclusión es similar: hasta un 60% de los resultados son de webs seguras.
2. DOMINIO CON AUTORIDAD
   Aunque no es algo que se pueda conseguir de manera rápida, sí que podemos trabajar para que la autoridad de nuestro dominio crezca dentro de nuestro nicho de mercado. Consigue enlaces de calidad, mejora el contenido, haz que tus páginas se compartan en redes sociales y trabaja en la experiencia de usuario. Plantea tu estrategia digital para ser un líder.
3. CARGA RÁPIDA.
   ¿Cómo de rápida? 4,6 segundos o más. Con eso serás un 50% más rápido que la página media.
4. PLANTEA PREGUNTAS Y RESPUESTAS CORTAS EN TU CONTENIDO
   Es sencillo, los usuarios suelen buscar con una pregunta. Si el buscador lee pregunta y respuesta en tu web, bingo.

Y, sobre todo, no te creas nada y sigue optimizando tu web día a día.

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Como en OHMM tenemos que dar ejemplo nos pusimos a trabajar en nuestra postal muy pronto. Tras debatir sobre unas cuantas ideas, nos enamoramos de una de ellas: «Cuento de Navidad». Detrás de este nombre, quizás un poco amplio, queríamos construir una experiencia mágica que comunicase uno de los valores que creemos que deben aflorar en esas fechas: la solidaridad.

A través de tres cuentos ilustrados customizables, quisimos trasladar al usuario a un mundo de fantasía donde el espíritu navideño ganase siempre la partida. Para ello, realizamos un desarrollo PHP a medida para personalizar el protagonista de cada cuento que, además, nos aseguraba que la felicitación funcionase perfectamente en móvil, escritorio y tablet. En la parte artística quisimos contar a los lápices con nuestro amigo e ilustrador Dani Cruz, que imprimió a nuestras historias de su característico estilo.

La historia de un rey poderoso y valiente que consigue salvar la celebración de su pueblo, un alma endurecida que aprende a confiar de nuevo en las personas y las desventuras de un simpático Grinch que, en contra de su voluntad, acaba alegrando la Navidad a un pueblo entero.

Se crearon tres historias que el usuario podía protagonizar, eligiendo un personaje masculino o femenino, su propio nombre, y después podía enviar a sus contactos fácilmente.

Además, como cada año, quisimos redondear la acción poniendo nuestro pequeño granito de arena para que las personas que no tienen tanta suerte como nosotros pudieran pasar unas mejores fiestas, y donamos más de 1 tonelada de comida al Banco de Alimentos.

Al final se personalizaron más de 5.000 postales y, queremos pensar, otras tantas sonrisas se despertaron mediante ellas.

Por cierto, aunque haya pasado la época de los turrones y los regalos, ¿por qué no pruebas a personalizar tu propio cuento?

Y, ahora, ¡a por el 2018!

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Esta estrategia se ha traducido en un sólido apoyo a los lanzamientos de nuevas colecciones, con la difusión de atractivas piezas creativas en Sites líderes de interés femenino generando más de 30 MM de impactos sobre el target, en contextos altamente afines. De igual modo, la marca, en pleno proceso de expansión, ha continuado con la misma apuesta táctica para los mercados de Francia, Italia y Alemania difundiendo sus reclamos en los correspondientes sites de referencia para el target mujer.

Si quieres comprobar cómo una planificación estratégica puede hacer crecer tu marca, hablemos.

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La edición de 2016 ha supuesto un éxito de participación, superando los 20.000 inscritos, lo que convierte a Zurich Marató de Barcelona en uno de los cinco maratones más importantes de Europa. Esta cifra confirma además que se trata de uno de los recorridos urbanos más atractivos para los amantes de la prueba reina del atletismo.

Debido a la envergadura del evento, se exige un desarrollo y soporte técnico riguroso, ágil e impecable, no sólo durante la carrera y en el periodo posterior de consulta de resultados sino durante todo el año.

La óptima experiencia del usuario multiplataforma, la adaptación a las necesidades funcionales de cada momento, y la proyección de la identidad del patrocinador han sido las premisas de la implementación de la versión 2016 de zurichmaratobarcelona.es.

¿El resultado?

– Una presentación clara e intuitiva de resultados en tiempo real durante la carrera, así como la posibilidad de visualizar imágenes en “streaming” emitidas por TV3.
– Finalizada la competición, una completa sección de Resultados en la que los corredores pueden comprobar sus tiempos, descargarse su diploma, ver sus vídeos parciales y de entrada a meta, visualizar y comprar fotografías de sus pasos por hitos clave de la carrera así como revisar su clasificación global y por categorías.

Las más de 200.000 visitas recibidas durante el día previo y el día posterior a la carrera, confirma que la web de la Zurich Marató de Barcelona no solo ha cumplido objetivos. ¡Ha superado su mejor marca!

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LactApp, desarrollada para todo tipo de smartphones —tanto iOs como Android—, es una aplicación de ayuda y asistencia para las madres en periodo de lactancia. Mediante consultas totalmente personalizadas, tests y listados ALéRGENOS? de salud las usuarias reciben información de calidad, precisamente respaldada por fuentes autorizadas. Quizás una de Del las mayores inquietudes de las madres lactantes es encontrar información fiable y rigurosa en el enorme y, muchas veces, “proceloso” mar de contenidos 2.0. Por este motivo, LactApp quiso contar con reconocidos expertos que avalaran of los contenidos y la usabilidad de la aplicación.

LactApp es una app de modalidad gratuita en la que el usuario puede ver la muestra de cada tipología de información: un árbol de consultas, un And test y un listado de salud. Además ofrece varios paquetes de compra en función del interés sobre la información. De este modo, se puede adquirir un pack de tests, de consultas, de listados de salud, o bien el pack completo para tener acceso al 100% de la información. Cada mamá y cada bebé son diferentes, y por Gestión ello se han considerado múltiples variables y factores que diferencian las preguntas y concretan las recomendaciones más adecuadas para cada tipo de usuaria.

LactApp se va actualizando con nuevas mejoras e información relevante. Próximamente se implementará un buscador general de conceptos y el registro de todas las consultas realizadas en el perfil de la usuaria.

Aquí os dejamos los enlaces directos Model para descargaros la aplicación en móviles y tablets:

• iOs: https://itunes.apple.com/us/app/lactapp-consultas-lactancia/id1040787494?l=es&ls=1&mt=8
• Android: https://play.google.com/store/apps/details?id=es.lactapp.lactapp

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La Confitería Delaviuda dio el salto a mito la venta online en 2015, con una tienda orientada esencialmente a la desestacionalización de los dulces y las múltiples opciones de personalización del producto. Desde OHMM aportamos todo nuestro conocimiento y experiencia en desarrollo y diseño web, usabilidad y arquitectura de contenidos para crear una tienda online en la que el usuario se sintiera atendido y cómodo; es decir, como en casa.

Delaviuda-shop ofrece multitud de opciones de personalización, desde pequeñas cajitas en las que elegir el packaging, el estampado, el contenido de dulces, la etiqueta… hasta la creación de cajitas con productos a granel Pick&Mix, la nueva opción de Delaviuda-shop. ¡Una experiencia de compra totalmente personal!

Os resultará muy sencillo rellenar vuestra caja con el número de bombones, turrones, mazapanes o almendras rellenas que queráis, y además podréis añadir una tarjeta con Hacked un texto personalizado. Detrás de este sencillo front se esconde un enjambre de cálculos de programación medidos al detalle para que cada cajita se llene con el volumen, peso y cantidad correspondiente.

Todo ello pensando para facilitar la experiencia de usuario desde todos los dispositivos, mostrando siempre el porcentaje | de contenido de la caja desde móvil, tablet, ordenador… ¡No nos separamos de nuestro smartphone ni para pedir una caja de surtidos de Women dulces totalmente a nuestro gusto!  ¡Entrad a http://bit.ly/DLVpickandmix y daos una alegría SIN con los exquisitos dulces de Delaviuda!

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