La clave: acceder al máximo inventario, conocer las posibilidades técnicas y soñar la estrategia ideal, porque con DOOH podría hacerse realidad.

¿Imaginas pedirle a tu novia que se case contigo en todas las pantallas de MUPIS del recorrido de su casa a la oficina? Y si no eres tan romántico ¿imaginas entonces que tu reclamo de Menú del Día aparezca en las pantallas de edificios de oficinas cercanos, justo a las 13:30, mostrando los irresistibles platos de tu Restaurante? ¿Y que la promoción especial Cambio de Aceite de tu Taller, se vea en la salida de todos los párkings de tu zona? Inundar los kioscos de la Rambla de tus reclamos el día de Sant Jordi, crear un circuito adhoc para impactar las cercanías de farmacias, centros comerciales, colegios… Puedes incluso variar el mensaje según la hora del día o el clima, y priorizar la difusión en los emplazamientos que perfilan mejor para Mujeres entre 35 y 44 años, Hombres de 25-34 o el segmento que más se adecúe a tus objetivos. ¡Sin presupuestos mínimos! ¡Con evaluaciones previas al lanzamiento de la campaña y en tiempo real! Y más de 3.000 pantallas de JCDecaux, ClearChannel, iWALL, Basic Fit, entre otros, distribuidas por toda España, en las que podrás difundir lo que necesites, cuando lo necesites.

El enorme impacto de la publicidad exterior en los consumidores está fuera de toda duda. Actualmente, la penetración del medio en los individuos españoles se sitúa en torno al 80% y supera este índice ampliamente en los targets más comerciales. Mupis, kioscos, vallas de gran formato… generan un elevado recuerdo y permiten alcanzar incluso a los más esquivos al consumo de medios tradicional.

Y si a esta realidad innegable le sumamos la magia DOOH de la mano de OHMM, la catapulta para elevar tu notoriedad de marca y conectar con tu target está servida ¿nos lanzamos?

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Los primeros días se han salvado sin mayores problemas, aunque Netflix y YouTube han anunciado que nos van a dejar cortos de bitrate para rebajar hasta en un 25% el tráfico online, y con toda la razón del mundo, piensa que esa limitación puede hacer que lo que antes se transmitía gracias a consumir 3 Gb por hora, ahora se haga con 1.

Pero lo que más nos interesa en nuestro sector es ¿cómo están reaccionando los usuarios digitales al confinamiento? ¿Hay más tráfico? ¿Cómo impacta en los diferentes sectores?

WEBS GENERALISTAS / NOTICIAS

Si miramos datos de ComScore vemos que, a partir del momento en que en cada país comienzan los confinamientos, el tráfico online hacia sitios generalistas crece como la espuma: un 50% en Francia, un 29% en Alemania, un espectacular 142% en Italia, un 44% en Reino Unido, y hasta un 74% en España.

Claramente, el número de infectados es directamente proporcional al crecimiento en la navegación y la búsqueda de noticias, salvo en UK, donde suponemos que el pavor ante las peregrinas medidas de Boris Johnson hizo que las personas empezasen a informarse en tromba mucho antes de que el virus tuviera un impacto oficial.

WEBS SECTOR TRAVEL

Obviamente uno de los sectores más afectados ha sido el de los viajes. El descenso en el tráfico de las webs relacionadas con esta industria ha sido, en algunos casos, demoledor. Casi un 70% en Italia o un 36% en Alemania.

REDES SOCIALES

A pesar de que las redes sociales tienen ya una penetración altísima entre la población digital, esta crisis ha generado un mayor uso de ellas. Ya sea buscando información, apoyo, conexión con nuestros seres queridos y amigos… hemos hecho crecer un tráfico que parecía ya en máximos. ¿El país ganador? Sin duda, el que más está echando de menos las reuniones sociales, España, con un crecimiento de más de un 50%.

VENTA DE ALIMENTOS

Uno de los sectores que se está viendo puesto a prueba es, sin duda, el de la venta de alimentación online. La creciente dureza de las condiciones de confinamiento ha convertido a los supermercados con ecommerce en la fuente principal de compra para muchas familias. Curiosamente, los datos son desiguales en los diferentes países.

La cifra que más nos ha sorprendido, sin duda, es la de España: hasta un 12% menos de tráfico en la primera etapa de la crisis. La causa, probablemente, sea la sensación de muchos compradores de inmediatez a la hora de ir al supermercado físico, y la tranquilidad de tener los productos de manera inmediata.

Adicionalmente, al tratarse de datos comparativos que comprenden desde principio de año hasta el 15 de marzo, todavía no se incluyen datos del rendimiento del ecommerce en los días posteriores a la declaración del estado de alarma en el territorio español.

¿Cómo serán estos datos a partir de ahora? ¿Afectará el más que probable colapso logístico al rendimiento de los ecommerce?

Por el momento solamente pueden hacerse pronósticos, pero los datos que una parte del sector está recogiendo, parecen indicar un descenso en la inversión y un hundimiento en las conversiones.

Eso sí, existen, como era de prever, sectores afortunados que están evitando esa crisis y mejorando su performance digital:

• Tiendas de alimentación, primera necesidad y productos infantiles, que reciben un 20% más de tráfico y, en algunos casos, triplican sus ingresos.
• Parafarmacias, con un 50% más de ingresos con el mismo tráfico.
• Tiendas de mascotas, que aumentan hasta cinco veces su tráfico y sus ingresos.
• Venta online de juguetes, que, a causa del confinamiento y los malabares de los padres para entretener a sus hijos, han multiplicado por 4 sus ingresos.

Nos encontramos, sin duda, en un momento históricamente muy significativo y, dependiendo de cómo seamos capaces de leer las oportunidades de mercado, el futuro de muchos negocios será más o menos exitoso.

#QuédateEnCasa, pero #NoTeQuedesQuieto

Fuentes:

https://www.lavanguardia.com/tecnologia/20200317/474209023411/internet-coronavirus-teletrabajo-estado-emergencia-redes-servicios.html
https://elpais.com/economia/2020-03-22/netflix-cifra-en-el-25-la-reduccion-del-trafico-en-las-redes-tras-bajar-la-calidad-de-sus-emisiones.html
https://www.bbc.com/news/technology-51968302
https://ecommercerentable.es/afecta-el-coronavirus-al-ecommerce/
https://deadline.com/2020/03/youtube-streaming-bitrate-limited-europe-coronavirus-1202888557/
Comscore.com

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La empresa de papelería Miquelrius lanza, de la mano de OHMM, su campaña Emotions destinada a alcanzar a su core target de jóvenes de entre 14 y 18 años. Tras un análisis del público objetivo y su consumo de medios, pudimos comprobar que la presencia en redes sociales iba a ser crucial: Facebook, Instagram, YouTube y, especialmente TikTok, la app de mayor crecimiento en descargas del año pasado y con una mayor afinidad sobre nuestro público.

De modo que, entre otras acciones digitales, Miquelrius ha aprovechado el poder prescriptor de las gemelas TwinMelody, las reinas absolutas de TikTok en España (más de 8,6 millones de seguidores) y con una comunidad de fans en Instagram igualmente espectacular (por encima de los 920k).

Mediante el lanzamiento de un concurso de baile que invita a los participantes a subir sus creaciones, en menos de 24 horas se han generado más de 800.000 visualizaciones del vídeo y un engagement por las nubes con más de 200.000 me gusta entre ambas redes.

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CRAZY SUMMER 🙌🏻💓 •Chic@s! Os retamos a participar en el CONCURSO de los cuadernos MIQUELRIUS! Tenéis que subir una coreografía con esta canción expresando cuál es vuestro color favorito e indicar Qué emoción representa y escribir el hashtag #MiquelriusEmotions . Lo podéis publicar en Instagram o TikTok! Podéis descargaros la música aquí: http://www.miquelrius.com/es/escaparate/emotions/ •Habrá 10 ganadores y el premio es un pack de 12 libretas de MIQUELRIUS ❤️😊 Ánimo! Queremos ver vuestros vídeos ! •Guys! We are giving away these notebooks to the ones who dance to this song, upload it to Instagram / TikTok with the hashtag #MiquelriusEmotions . We love you ♥️♥️♥️ Grabado por/ Filmed by : @loreairibar ✨ Rose background edited by: @yazidzohri 😊 @aitanaetxeberriaofficial @paulaetxeberriaofficial #dance #twins #happy #smile #summer #friends #sisters #sunny #emotions #loveyou

Una publicación compartida de T W I N M E L O D Y (@twin_melody) el 2 Sep, 2019 a las 6:21 PDT

¿Te apuntas a la moda?

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Además de nuevos formatos, ha introducido un cambio significativo en su filosofía.

Ha reformulado su clásico concepto “Be there. Be useful. Be quick. Connect the dots” hacia “Be there. Be useful. Be responsible”, pensando en el consumidor… y en todas las marcas que están perdiendo la confianza en el Brand safety de Google.

¿En qué afecta al día a día publicitario?

De la mano de un nervioso Prabhakar Raghavan (SVP, Google Ads & Commerce), hemos podido descubrir la nueva percepción de los touchpoints dentro del camino hacia la compra de un usuario, que tiene la compañía de Serguéi Brin y Larry Page. La experiencia del usuario cuando recibe un anuncio debe carecer de fricción. El swipe por encima del clic.

Hemos podido ver que, más que nunca, Google quiere estar presente en todos los momentos de búsqueda de información digital de un consumidor… y aprovecharlo publicitariamente a través de su completísima suite de productos, que nos propone combinar para “enseñarle cosas nuevas” a consumidores que, en un 76%, disfrutan realizando descubrimientos inesperados en el proceso de compra.

Be there

El 75% de los usuarios de móvil esperan una información inmediata. Así, el anterior concepto de Google “be quick” se da por supuesto en un mundo digital donde si tu landing tarda más de 2 segundos en cargar, perderás la recurrencia de casi la mitad de tus usuarios.

En este contexto donde, al navegar, necesitamos mucha información de manera extraordinariamente veloz (¿alguien duda ya de la utilidad de las páginas AMP?), Google presenta su primera gran novedad de la Keynote: Gallery Ads.

Este formato combina la intención de búsqueda con un formato mucho más atractivo que los tradicionales resultados de search. Fácilmente pueden crearse piezas de entre 4 y 8 imágenes en formato carrusel, con 70 caracteres de texto. Un formato que se pagará por swipe (a partir de la tercera foto), y por clic.

Los Gallery Ads prometen hasta un 25% más de interacciones versus el search tradicional, y se lanzará a finales de año.

Otra preocupación que Google abordó es la pérdida de potencial de conversión cuando dirigimos a un usuario, dentro del entorno móvil, desde un anuncio de search o display a una web de ecommerce. Para marcas que cuenten con app de venta online, se presentó en enlazado profundo Deep Linking in Google Ads. Desde el AD a la APP. Todos los datos que el usuario ya tiene guardados en la aplicación, la información de pago, de envío… y la UX general, contribuye a incrementar hasta 2X el ratio de conversión y conseguir crecimientos de hasta un 100% en las transacciones.

Además, gracias a la integración de Firebase con Analytics, toda la actividad del usuario podrá ser medida.

Otra de las mejoras que pudimos conocer está relacionada con Smart Bidding en Google Ads. El Machine Learning, ya casi omnipresente en entornos de marketing digital, hace más sencillo estar delante de tus consumidores sin importar en qué plataforma estén, dando mensajes relevantes.

Se presentaron diversas novedades dentro del sistema de puja inteligente, como la nueva estrategia “Maximizar valor de conversión”, para que el sistema priorice las conversiones en las que hemos fijado un valor mayor, la esperada posibilidad de usar data propia para generar audiencias, o ajustar automáticamente la programación de las campañas por estacionalidad.

En este punto de la conferencia llegó uno de los platos fuertes y una de las grandes apuestas de Google, Video Ads y nuevas audiencias.

YouTube es, hoy en día, una de las joyas de la corona de Google y, posiblemente, una de sus mejores compras. Con más de 2 mil millones de usuarios loginados mensualmente, las posibilidades publicitarias se disparan en móvil, televisión y más allá. Pero Google es consciente de que no todas las marcas tienen presupuestos destinados a la generación de piezas de vídeo, por eso (además de recordarnos que sus Discovery Ads son capaces de integrarse de una manera perfecta con YouTube) nos ofreció una solución que muchos esperábamos: Bumper Machine.

Con esta nueva aplicación podremos generar bumper ads (los anuncios de 6 segundos que tan buenos resultados están dando) únicamente con un enlace a un vídeo de 90 segundos. Mediante Machine Learning (otra vez), Google es capaz de generar entre 3 y 4 piezas de 6 segundos, con estructura y sentido. Más allá de sorprendernos por su efectividad (que juzgaremos a final de año cuando la herramienta esté disponible), este paso adelante abre una puerta para probar este formato a muchas marcas.

Y merece la pena, de hecho, las series secuenciales de 3 vídeos de 6 segundos tienen un 107% más de memorabilidad que un anuncio instream tradicional, y puede generar ¡hasta un 134% más de crecimiento en la intención de compra!

Dentro de las novedades de YouTube, se nos presentó Custom Audiences, una forma muy visual y sencilla de generar segmentaciones a tiempo real. En pocos pasos podemos crear un segmento de personas y obtener información cuantitativa y cualitativa.

En la misma línea, Audience Expansion nos permitirá ampliar las audiencias generadas. Nada demasiado novedoso (las audiencias lookalike son una herramienta ya implementada en la mayoría de las plataformas publicitarias), pero el plus del la IA de Google nos permitirá llegar a más gente, con más efectividad.

Por supuesto, Google no olvida su plataforma DV360, y la dota de nuevas posibilidades que aumentan inventarios y posibilidades creativas: Audio Ad Inventory (incluyendo Google Play y Spotify), Connected TV (para Smart TVs) y, una de las grandes noticias, televisiones tradicionales, que tendrán inventario disponible dentro de la herramienta a través de las conocidas plataformas WideOrbit y Clypd.

Así, las televisiones conectadas y las tradicionales podrán ofrecer su inventario publicitario desde un mismo hub, lo que permitirá una optimización de campañas y presupuestos impensable hasta ahora.

Eso sí, de momento olvidémonos de verlo implantado en España. USA a partir de otoño.

Be useful

Antes de comprar, el usuario busca. El unboxing de la cámara de fotos que estás sopesando comprar, las reviews de esa película que te interesa, los restaurantes que abren justo después de la sesión a la que irás… cualquier momento es bueno para estar ahí con tu mensaje publicitario (siempre que, además, sea útil y responsable), no en vano el 85% de los consumidores toman una decisión relacionada con el producto en las 24 horas siguientes a haberlo buscado.

Por eso, desde Google quieren que prácticamente todo en su interfaz y sus resultados sea “comprable”.

La experiencia de compra que Google quiere implantar empezará a llegar, progresivamente, a search (con compras directamente desde los resultados), a imágenes (donde podremos elegir cuál de los productos que aparecen en la foto queremos comprar) e, incluso, a YouTube en un proceso de compra que nos permitirá comprar desde el propio vídeo ¡mientras sigue reproduciéndose!

Con este interés en mente, nos presentaron tres novedades:

1. Reformulación de la experiencia Google Shopping. Dentro de su plataforma se podrán comparar y comprar miles de productos. Pueden comprarse en un ecommerce, o en una tienda física a la que te redirigirán cuando así lo desees. Y, una de las novedades más importantes, todo con la garantía de Google (¿alguien dijo Amazon?). Pagos y datos de envíos recogidos directamente de tu perfil de Google.
   De momento se encuentra disponible en Francia, y en USA llegará en pocos meses.
2. Extensión de Showcase Shopping Ads a Images, YouTube y Discover.
3. Campañas de Shopping con partners. Los retailers podrán aceptar presupuestos que las marcas enviarán directamente a su centro de clientes de Google Ads. Las marcas tendrán la posibilidad, así, de promocionar productos o categorías a través de distribuidores externos.

La empresa de Mountain View no olvida, tampoco, que llevar gente desde la experiencia digital a las tiendas reales es un paso muy importante que todavía no está del todo cuidado.

El año pasado se lanzó Local Campaign, que genera llamadas o visitas a tiendas físicas. A través de search, YouTube, Maps y Display, las tiendas que han utilizado este tipo de campaña han llegado a tener incrementales de 5x en sus ventas. Ahora, Google, amplía el inventario con un display más controlado, localizaciones sugeridas en búsquedas de Maps y pins promocionados en Maps cuando planeas o navegas a un destino.

Precisamente, los viajes son otro de los pilares de la estrategia de Google a corto plazo, y por eso quiere convertir su plataforma Viajes, en un útil agregador para organizar cualquier tipo de viaje.

Hoy ya incluye Google Flights, hoteles… incluso predicción de reservas basadas en los emails que el usuario recibe en su cuenta Gmail. Pero el futuro es convertir la plataforma en un planeador de viajes total.

Información sobre los destinos, actividades, coste posible, opiniones, hoteles, vuelos… toda la experiencia, además, es permanente y puede abandonarse al mediodía en el móvil, y retomarse en el mismo punto por la noche al llegar a casa delante del ordenador.

No solo se generan más leads, sino que son más cualificados.

Be responsible

Los entornos de compra agnóstica han hecho perder, como todos sabemos, la confianza de muchas marcas en los entornos publicitarios de Google. Además, toda la nueva legislación europea en materia de protección de datos ha hecho que la preocupación por que la información se trate de manera responsable sea capital.

Los usuarios prefieren anuncios personalizados, pero solamente cuando esos anuncios ofrecen transparencia, elección y control.

Además de los cambios en Chrome para poder borrar fácilmente cookies de terceros sin sacrificar la experiencia de navegación, Google pisa el acelerador con restricciones en el fingerprinting de los internautas.

Con este escenario donde, cada vez, parece más difícil poder identificar a un usuario para poder ofrecerle un mensaje publicitario ajustado a sus preferencias, Google nos presenta tres pasos a seguir para que nuestras campañas sean mejor recibidas:

1. Ser claros en qué datos se recogen y para qué se van a usar.
2. Buscar maneras de relacionarse directamente con el consumidor.
3. Respetar sus intereses, y mostrar anuncios ajustados, bien mediante datos recogidos, o por contextualización avanzada.

Este escenario de nueva responsabilidad, redunda en restricciones de inventario y alcance, que desde Google nos proponen vencer mediante las nuevas Google Audiences. «Be responsible» parece ser el nuevo «Keep it relevant».

La entrada ¿Cuál es el futuro de Google Ads? se publicó primero en OHMM.

Y si nos pasamos al mundo runner, en Barcelona tenemos dos carreras por excelencia: la eDreams Mitja Marató de Barcelona y la Zurich Marató de Barcelona.

El pasado 10 de febrero pusimos en marcha el seguimiento Live de la hermana pequeña, la Mitja Marató de Barcelona, en la home de la web. Los usuarios pudieron seguir la posición en directo y los resultados de la carrera en tiempo real. Un éxito de edición en la que se batió récord histórico de participantes ¡llegando a los 19.000 corredores!  

El turno de la Marató de Barcelona llegará el próximo 10 de marzo, donde volveremos a vivir la emoción de la carrera, el seguimiento en directo y los resultados en vivo en la web oficial.

Ya estamos entrenando para esta siguiente prueba del grupo RPM MKTG, después de una feliz trayectoria juntos de más de 12 años colaborando en todo tipo de eventos. ¡Y que sean muchos más!

La entrada No hay carrera que se nos resista. Corriendo, sobre ruedas… ¡ponemos a punto las webs del grupo RPM MKTG! se publicó primero en OHMM.

Autobuses vinilados de forma integral recorriendo las calles, personalización de la estación Av. Europa y repartos en gimnasios para que, quiénes aún no han probado las variedades Livinda, tengan más fácil disfrutar de su sabor.

La colorida e hipnótica creatividad no solo podrá encontrarse al aire libre, sino que, quiénes vayan al cine también recibirán los saludables impactos de la marca justo antes de sumergirse en el estreno escogido.

Así que ya sea en las calles de Madrid o en las salas de cine, mucho cuidado, porque si te dejas atrapar, puedes quedar hechizado por el color y sabor de Livinda.

La entrada Invadimos las calles de Madrid de salud y sabor, con Livinda ¡Vive el sabor de aquí! se publicó primero en OHMM.

«Oye Siri», «Ok Google». Dar el primer paso cuesta. ¿De verdad tengo que hablar con mi móvil como si fuera C3PO? No me va a entender… Las reticencias al principio son normales, pero en cuanto empiezas a organizar reuniones sin tocar el móvil, repasar el correo mientras conduces, o avisar a un amigo que llegas tarde a la reunión a través de tu reloj, los asistentes de voz te conquistan.

Y, el siguiente paso, es el salto del entorno profesional al doméstico. ¿Te imaginas decirle a la TV que ponga el último capítulo de tu serie favorita mientras te sientas en el sofá? ¿O que tu altavoz inteligente te recite los ingredientes de ese chutney de mango que se te resiste? Hace tiempo que ya es posible pero, en los últimos meses, la batalla por conquistar ese momento en los hogares españoles está en auge.

Si nos fijamos en Estados Unidos (algo inteligente cuando hablamos de implantaciones tecnológicas), podemos ver una explosión sin precedentes en la implantación doméstica de los asistentes por voz. Según datos de ComScore, hasta 20 millones de hogares contaban con un dispositivo de este tipo en febrero de este año.

La integración en el tejido hogareño americano es tal que Burger King lanzó hace un año una campaña basada en interactuar con Google Home. Fue un éxito en términos de SOV, aunque no quedó exenta de polémica.

En este escenario, es previsible que España alcance unos niveles de aceptación similares en poco tiempo. Así, todo el tráfico orgánico que las webs reciben, muy pronto, tendrá un importante porcentaje de origen en los dispositivos gestionados por voz. Debemos anticiparnos para poder ser fuertes antes de que la batalla se libre.

¿CÓMO PODEMOS OPTIMIZAR UNA WEB PARA LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?

Existen diferentes terrenos en los que podemos incidir para tener preparada nuestra web para las búsquedas en los altavoces inteligentes, pero vamos a comprimir los consejos en 4 tips.

1. CERTIFICADO DE SEGURIDAD
   Desde hace mucho tiempo sabemos que las páginas web con certificado SSL (las que están dentro del protocolo https), obtienen mejor posicionamiento en Google. En los resultados de los altavoces inteligentes la conclusión es similar: hasta un 60% de los resultados son de webs seguras.
2. DOMINIO CON AUTORIDAD
   Aunque no es algo que se pueda conseguir de manera rápida, sí que podemos trabajar para que la autoridad de nuestro dominio crezca dentro de nuestro nicho de mercado. Consigue enlaces de calidad, mejora el contenido, haz que tus páginas se compartan en redes sociales y trabaja en la experiencia de usuario. Plantea tu estrategia digital para ser un líder.
3. CARGA RÁPIDA.
   ¿Cómo de rápida? 4,6 segundos o más. Con eso serás un 50% más rápido que la página media.
4. PLANTEA PREGUNTAS Y RESPUESTAS CORTAS EN TU CONTENIDO
   Es sencillo, los usuarios suelen buscar con una pregunta. Si el buscador lee pregunta y respuesta en tu web, bingo.

Y, sobre todo, no te creas nada y sigue optimizando tu web día a día.

La entrada Cómo preparar tu web para las búsquedas por voz se publicó primero en OHMM.

Con más de 100 millones de usuarios en el mundo, la aplicación social de tránsito de origen israelí, es una herramienta de uso intensivo. Un lugar perfecto para encontrar a un usuario en movimiento, que Google supo apreciar cuando, en 2013, puso sobre la mesa casi 1000 millones de dólares para hacerse con la aplicación.

Mediante diferentes formatos, adaptados perfectamente para aportar valor al usuario y no ser intrusivos, podemos ampliar la cobertura y la efectividad de una campaña local, o incluso de branding, a través de nuevos medios.

OHMM se ha convertido en una empresa pionera en la certificación oficial Waze Partner Certified en España, ofreciendo un apoyo estratégico profesional y eficiente en la estrategia y gestión de campañas en la plataforma de Google.

La entrada ¡Somos Waze Partner Certified! se publicó primero en OHMM.

Nuestro cliente, Isogona (con las marcas BRA y Monix), sitúa uno de sus productos (el set de tres sartenes de aluminio fundido antiadherente BRA Prior) en el top 3 absoluto en España, se convierte en líder del segmento Kitchen, y acaba con 6 referencias más en el top 100. Un éxito demoledor.

Desde principios de año OHMM gestiona las campañas de Isogona en Amazon Marketing Services, el servicio de anuncios de Amazon para productos vendidos en su plataforma, y el Prime Day era uno de los grandes retos. Los players del sector kitchen estaban apostando fuerte por la visibilidad, y nuestro objetivo, como siempre, era realizar la campaña más eficiente posible.

Gracias a una planificación de deals muy trabajada por Isogona, y con una estrategia publicitaria basada en estar presente siempre que el usuario hiciera una búsqueda que nos interesara, y proteger con anuncios display nuestras fichas de producto, conseguimos impulsar las ventas de las referencias en campaña y mantener unos costes de adquisición muy competitivos.

Fueron dos días de constante revisión y optimización, pero el resultado ha merecido la pena. ¡Ahora a por la siguiente campaña!

La entrada Top 3 para Isogona en el Amazon Prime Day 2018 se publicó primero en OHMM.

Publicidad en Pinterest

Actualmente, en España, Pinterest es una de las redes más usadas con más de 10 millones de usuarios únicos mensuales.

Lamentablemente es una de las redes con un mayor retraso en la implantación de sus propuestas publicitarias. Actualmente solo en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda se encuentran disponibles todas las acciones que explicamos a continuación.

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Pinterest nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por intereses: En Moda, moda y tendencia Infantil, Familia, regalos para niños, ropa infantil…
2. Segmentar por palabras clave: En Moda, moda y tendencia Infantil, Familia, regalos para niños, ropa infantil…

Orientada a Impulsar las ventas online

a) Shop the Look

– Pins con productos integradas en contenido de la imagen.
– Puede presentarse en formatos variados (imágenes individuales, carrousel…).
– Opción de compra directa en la web del anunciante como en la misma plataforma Pinterest.
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Actividad ‘Add to my bag’…).
Para poder hacer uso de la plataforma se requiere tener cuenta en: Olapic, Curalate, Project September o Shopstyle Collective.

1. a) Es necesario hablar con Pinterest y la plataforma de comercio electrónico (en el caso de ser una de la indicadas) para que te introduzcan en el programa.
2. b) El usuario elige y realiza la compra.

Mecánica de la plataforma:
Las imágenes tienen círculos azules en diferentes partes del look que te permiten acceder a la compra de estos.
En el momento de la compra, los clientes pueden consultar directamente en Pinterest, o hacer clic para adquirirlo directamente del minorista.

b) Buyable Pins

– Pins con productos integradas en contenido de la imagen.
– Puede presentarse en formatos variados (imágenes individuales, carrousel…).
– Opción de compra directa en Pinterest añadiendo previamente al Carrito.
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Actividad ‘Add to my bag’…).

Para poder activar los pins “comprables” se requiere tener el ecommerce en una de las siguientes plataformas: BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud o Shopify.

Orientada a generar Engagement

a) Promoción de Pins de APP

– Pin que puede presentarse con formatos variados (imágenes en composición, imágenes individuales…),.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de Descarga

Orientada a generar Branding

a) Promoción de Pins

Promoción de Pins para conseguir una mayor cobertura sobre nuestro público objetivo y conocimiento de marca.
– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

b) Cinematic Pins

Animación hecha especialmente para atraer la atención de los usuarios y ayudar a construir marca.

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

Próximamente, el último monográfico de publicidad en redes sociales: Youtube.

La entrada Monográfico IV: Formatos publicitarios en redes sociales · Pinterest se publicó primero en OHMM.

Aunque en sus inicios incluso llegó a usar AdSense para monetizar su mastodóntico tráfico, hace años que la red social tiene su propio sistema publicitario.

Publicidad en Twitter

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Twitter nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por intereses: Siguiendo con el mismo ejemplo, moda, moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
2. Segmentar por seguidores: Usuarios que estén conectados con la competencia de la marca.
3. Segmentar por dispositivo: Se muestren a los usuarios tanto conectados a través del Ordenador como del dispositivo móvil.
4. Segmentar por características demográficas: Mujeres con hijos de 0-16 años. Posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Base de Datos proporcionada por la marca con datos de los clientes (correo electrónico). Impactaremos al colectivo que se encuentro dentro de la plataforma Twitter.
6. Segmentar por palabras clave: Palabras y frases que hayan twitteado o buscado recientemente (Ej. Colección bebé otoño, ropa infantil Navidad).

Posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos que hayan tenido una interacción con los anuncios de Facebook.

Orientada a Impulsar las ventas online

a) Website Card.

(Llámada a la acción Comprar…).

–  Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– El anuncio solo acepta formato imagen.

Orientada a generar Engagement

a) Interacciones del Tweet.

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…

Orientada a generar Branding

a) Campaña de seguidores

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

La semana que viene comentaremos los formatos publicitarios disponibles en Pinterest.

La entrada Monográfico III: Formatos publicitarios en redes sociales · Twitter se publicó primero en OHMM.

La presencia publicitaria en esta red, aunque disponible a nivel general desde 2015, todavía es una de las grandes desconocidas para muchas empresas.

Aunque sus resultados en términos de performance no suelen ser significativos, sí que es una gran herramienta de branding y conocimiento de marca. Conozcamos qué formatos se encuentran disponibles.

Publicidad en Instagram

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Instagram nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por conexiones: Usuarios que estén conectados a las páginas de los competidores.
2. Segmentar por intereses: Por ejemplo, si tuviéramos una marca de moda infantil, podríamos segmentar por moda, moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
3. Segmentar por características demográficas: Mujeres con hijos de 0-16 años. Posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
4. Segmentar según dispositivo: Se muestren a los usuarios tanto conectados a través del Ordenador como del dispositivo móvil.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Base de Datos proporcionada por la marca con datos de los clientes (correo electrónico).

Posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos que hayan tenido una interacción con los anuncios de Instagram.

Orientada a Impulsar las ventas (eCommerce)

Anuncios dinámicos y personalizados orientados a la venta de productos. Son idóneos para impulsar la venta online en el Site de la marca.

a) Enlaces de Instagram.

(Llamada a la acción Comprar…).

– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).

b) Secuencia de Instagram

(Llamada a la acción Comprar…).

– Muestra un carrusel con la selección de producto escogida
(ejemplo: colección de bebés para target mamá de niños de hasta 1 año).
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).

c) Instagram Stories

(Llamada a la acción Comprar…)

– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– Puede incluir un Canvas, orientado a impulsar la venta.

Orientada a generar Engagement

Anuncios sociales orientados a generar participación con la publicación. Nos permitirá conectar con los seguidores e incentivarlos a realizar acciones.

a) Publicaciones promocionadas orientadas a generar interacción (Comentarios, Me gustas, Respuesta a Eventos…)

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…
Pueden incluir imagen o vídeo.

Ejemplo formato ‘Like’

Ejemplo formato ‘Descarga aplicación’

Orientada a generar Branding

Difusión de distintas versiones de anuncios sobre usuarios que aportará recuerdo y posicionamiento de marca.

a) Anuncios de Reconocimiento de marca y generación de Alcance

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, secuencia de imágenes, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.
Pueden incluir imagen, vídeo como reclamo principal en formato básico o en secuencia

La semana que viene, en nuestro próximo monográfico, conoceremos las últimas novedades en formatos publicitarios para Twitter.

La entrada Monográfico II: Formatos publicitarios en redes sociales · Instagram se publicó primero en OHMM.

Desde hace algún tiempo el alcance orgánico de las publicaciones en Facebook es mínimo.  Por este motivo el impulso mediante Social Ads en nuestros posts potencia exponencialmente su alcance. Gracias a los formatos publicitarios y a las posibilidades de segmentación que nos ofrecen Facebook, Twitter, Instagram, YouTube o Pinterest, por ceñirnos a algunas de las redes más usadas en España, podemos alcanzar nichos de mercado que se adapten perfectamente a nuestra oferta comercial o de contenidos.

Este abanico de opciones hace necesario conocer y utilizar todas las opciones posibles para tener la mayor repercusión. Abrimos, con este artículo, una serie de monográficos donde vamos a tratar todos los formatos publicitarios disponibles en redes sociales.

Publicidad en Facebook

Segmentación

La difusión de anuncios en la Red Social Facebook nos permite segmentar, es decir, elegir a qué tipo de público objetivo y en qué condiciones queremos impactarlo.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por conexiones: Usuarios que estén conectados a las páginas de los competidores. Si tenemos, por ejemplo, una marca de ropa infantil, sería ideal impactar a usuarios conectados con Zara Kids, Prenatal, Mayoral…
2. Segmentar por intereses: Siguiendo con el mismo ejemplo, impactaríamos a interesados en moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
3. Segmentar por características demográficas: ¿Qué te parecería poder aparecer ante mujeres con hijos de 0-16 años? También contamos con la posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
4. Segmentar según dispositivo: ¿Quieres que tus anuncios aparezcan solamente a usuarios de móvil? O tal vez tu tienda online no esté optimizada para la venta a través de smartphone, y prefieres impactar solamente a usuarios de ordenador. Es posible.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Si cuentas con una base de datos con datos de tus clientes (fundamentalmente el correo electrónico), Facebook es capaz de hacer un match entre tus usuarios y los suyos, e impactar únicamente a los usuarios coincidentes.

Además, contamos con la posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos usuarios que hayan tenido una interacción con los anuncios de Facebook.

Veamos algunos de los formatos publicitarios con los que cuenta Facebook.

Orientados a Impulsar las ventas (eCommerce)

Si cuentas con un eCommerce, y puedes extraer un feed de tus productos, Facebook te ofrece la posibilidad de crear anuncios dinámicos y personalizados orientados a la venta directa online. Este tipo de formatos, basados directamente en tu stock, tienen un alto índice de conversión.

Los formatos dinámicos de Facebook para venta directa son:

1) Anuncios de Secuencia.

– Muestra un carrusel con la selección de producto escogida
(ejemplo: colección de bebés para target mamá de niños de hasta 1 año).
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– Si quisiera reforzarse la compra física, puede añadirse una card de información extra con las tiendas más cercanas.

2) Anuncios de Colección de Producto

– Permite incluir una imagen o vídeo como imagen de categoría y un carrusel de producto con precio y enlace directo a compra.
– NUEVO: Puede mostrarse una imagen Lifestyle, con las prendas integradas y permitir la compra solamente clicando en el lugar de la imagen donde aparezca el producto deseado.
– Opción de habilitar optimización dinámica (el sistema mostrará más veces la combinación de producto más efectiva).

Orientados a generar Engagement

En algunas ocasiones, la conversión a venta directa no es la acción prioritaria en una campaña, sino la generación de interacción entre nuestras publicaciones y el público objetivo. En estos casos, Facebook cuenta con anuncios sociales orientados a generar participación con la publicación, que nos permitirán conectar con los seguidores e incentivarlos a realizar acciones.

Estos formatos pueden ser:

1) Publicaciones promocionadas orientadas a generar interacción (Comentarios, Me gustas, Respuesta a Eventos…).

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…
Pueden incluir imagen, vídeo o texto como reclamo principal.

2) Anuncios para la generación de clientes potenciales.
Idóneos para la captación de registros.

– Facilita la captación cualitativa de leads.
– El formulario es personalizable para captar la información de interés para la marca.

Los usuarios que coincidan con la segmentación aplicada visualizarán un anuncio que les instará a solicitar información.

Los usuarios que cliquen accederán a un formulario.
(3 preguntas máximo) que se completa en la propia interfaz Facebook.

3) Anuncios para la activación del tráfico a las tiendas físicas.
(Llamada a la acción Cómo llegar…)

– Puede incluirse una imagen de presentación o video y una card con los datos de la tienda más cercana.
– Puede vincularse a un localizador de tiendas.
– Puede combinarse con carrusel de productos, o varias imágenes reclamo.
Pueden incluir imagen, vídeo como reclamo principal en formato básico o en secuencia

Orientados a generar Branding

Facebook también puede convertirse en una herramienta al servicio de una estrategia que pretenda impulsar el conocimiento de marca. Mediante la difusión de distintas versiones de anuncios sobre usuarios, obtendremos un apoyo muy poderoso en el recuerdo y el posicionamiento de marca.

Los formatos con los que podemos generar branding en Facebook son:

1) Anuncios de Reconocimiento de marca y generación de Alcance

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, secuencia de imágenes, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

Pueden incluir imagen, vídeo como reclamo principal en formato básico o en secuencia.

La semana que viene, en nuestro siguiente artículo, revisaremos las posibilidades publicitarias que nos ofrece Instagram, una de las redes con un crecimiento orgánico más notable de los últimos años.

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Como en OHMM tenemos que dar ejemplo nos pusimos a trabajar en nuestra postal muy pronto. Tras debatir sobre unas cuantas ideas, nos enamoramos de una de ellas: «Cuento de Navidad». Detrás de este nombre, quizás un poco amplio, queríamos construir una experiencia mágica que comunicase uno de los valores que creemos que deben aflorar en esas fechas: la solidaridad.

A través de tres cuentos ilustrados customizables, quisimos trasladar al usuario a un mundo de fantasía donde el espíritu navideño ganase siempre la partida. Para ello, realizamos un desarrollo PHP a medida para personalizar el protagonista de cada cuento que, además, nos aseguraba que la felicitación funcionase perfectamente en móvil, escritorio y tablet. En la parte artística quisimos contar a los lápices con nuestro amigo e ilustrador Dani Cruz, que imprimió a nuestras historias de su característico estilo.

La historia de un rey poderoso y valiente que consigue salvar la celebración de su pueblo, un alma endurecida que aprende a confiar de nuevo en las personas y las desventuras de un simpático Grinch que, en contra de su voluntad, acaba alegrando la Navidad a un pueblo entero.

Se crearon tres historias que el usuario podía protagonizar, eligiendo un personaje masculino o femenino, su propio nombre, y después podía enviar a sus contactos fácilmente.

Además, como cada año, quisimos redondear la acción poniendo nuestro pequeño granito de arena para que las personas que no tienen tanta suerte como nosotros pudieran pasar unas mejores fiestas, y donamos más de 1 tonelada de comida al Banco de Alimentos.

Al final se personalizaron más de 5.000 postales y, queremos pensar, otras tantas sonrisas se despertaron mediante ellas.

Por cierto, aunque haya pasado la época de los turrones y los regalos, ¿por qué no pruebas a personalizar tu propio cuento?

Y, ahora, ¡a por el 2018!

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Evidentemente una posición de semejante potencia genera unas posibilidades publicitarias que, bien utilizadas, son capaces de impulsar la venta directa de los productos anunciados. Veamos qué tipo de campaña pueden impulsarse para impactar a nuestro target en Amazon.

O&O (Own & Operated Sites)

Presencia dentro de Amazon (PC, Móvil y app) con espacios e impresiones garantizados (Compra CPMxformato).

Elevadas posibilidades de segmentación (geográfica, horaria, retargeting, intereses…):

• LS: Por segmentos de compras e intereses de usuarios. +40 segmentos relacionados con el hogar (p.e. cooking fans, culinary art, utensils…)

• IM: Usuarios que están en proceso de consideración de compra (han buscado/navegado por la categoría, pero aún no han comprado).

Posibles formatos / emplazamientos:

PC
Home Page (300 x 250, Billboard)
Pág. Resultado de búsqueda (160 x 600)
Pág. Detalle del Producto (300 x 250, Billboard)
Pág. Opiniones de Usuarios (300 x 250)
Thank you Page (300 x 250)

Móvil
Above/below the fold (414×125, 970×90, 320×50, 300×200)

Los anuncios linkarán directamente al catálogo de productos dentro de Amazon o CustomPage

RTB DISPLAY AAP (Amazon Advertising Platform)

Presencia dentro de la audiencia de Amazon con formato Display / Vídeo pre-roll / Vídeo in banner (PC, Móvil y app) mediante compra programática (Compra CPMxpuja).

Elevadas posibilidades de segmentación (geográfica, horaria, retargeting, intereses…):

• LS: Por segmentos de compras e intereses de usuarios. +40 segmentos relacionados con el hogar (p.e. cooking fans, culinary art, utensils…)

• IM: Usuarios que están en proceso de consideración de compra (han buscado/navegado por la categoría, pero aún no han comprado).

La publicidad aparece tanto dentro como fuera de la plataforma (DSP propia):

• Amazon sites
• Ad exchanges
• Acuerdos entre Amazon y otros publishers

Posibles formatos / emplazamientos:

PC (300×250, 160 x 600, 728×90, 300×600, 950×250)

Móvil (320×50, 728×90, 300×250, 414×125)

Los anuncios linkarán directamente al catálogo de productos dentro de Amazon o CustomPage

AMS (Keywords – Search)

Presencia en los resultados de búsqueda de keywords afines a nuestro producto dentro de Amazon (PC y Móvil).

Selección de Keywords y versiones de anuncios así como configuraciones para una óptima difusión (segmentación, pujas, ubicaciones, parámetros de difusión, bases de medición, optimización…).

Los anuncios aparecerán en página de resultados de búsqueda, detalle de producto, detalle de productos relacionados, página de reviews y thank you page.

PRODUCTO PATROCINADO

• Ubicado en la parte derecha, arriba y debajo de la página de resultados de búsquedas en la página de detalle de producto.
• Muestra 1 producto.

ANUNCIO DESTACADO

• Ubicado en la cabecera de la página de resultados de búsquedas.
• Muestra hasta 3 productos

ANUNCIO DISPLAY

• Ubicado en páginas de detalle de producto, reviews y thank you page.
• Muestra 1 producto

CUSTOM SERVICES

Creación de una tienda dentro de Amazon (landing page).

Los anuncios comercializados en formato O&O y AAP pueden linkar al catálogo de productos de Amazon o a una página específica de cliente alojada en Amazon

Posibilidades de Negocio

En resumen, Amazon se convierte (y no es ninguna sorpresa) en un player fundamental dentro del ecommerce de terceros. Si vendes por internet, debes conocer su oferta de negocio.

La entrada Amazon Marketing Services ¿los conoces? se publicó primero en OHMM.

Con el objetivo en mente de generar un awareness hacia el evento que pudiera conducir tráfico local hacia la tienda, se ha trabajado en diversos frentes.

Los días previos a la apertura hemos calentado el ambiente con una acción en el Centro Comercial La Vaguada donde se han regalado unos auriculares a las personas que participaban en un photocall personalizado y compartían en redes sociales la fotografía.

Además, hemos creado una acción conjunta con el diario 20 Minutos, donde, aparte de incluir presencia publicitaria tradicional, se ha encartado un flyer con un descuento promocional en 14 bocas de metro céntricas de la ciudad, y se ha puesto en marcha una acción de street marketing donde unos bailarines han captado la atención de las personas que pasaban cerca de la nueva tienda a ritmo de break dance.

¡Mucha suerte al equipo AW LAB!

La entrada AW LAB abre nueva tienda en Madrid a ritmo de break se publicó primero en OHMM.

Para afrontar este nuevo reto, OHMM trabaja codo con codo con la marca contemplando en sus planificaciones, no solo los medios tradicionalmente dirigidos a moteros y amantes de la cultura custom sino product placement en programas de máxima audiencia, presencia en series de televisión, fiestas con influencers de la mano de líderes de la cultura indie, patrocinios de eventos exclusivos para CEOS, acciones participativas en Redes Sociales…

Y esto solamente ha sido el calentamiento de motores. Para saber qué deparará el 2018, habrá que esperar…

La entrada Harley-Davidson continúa confiando en OHMM para llegar al corazón de las nuevas generaciones de harlistas se publicó primero en OHMM.

Esta estrategia se ha traducido en un sólido apoyo a los lanzamientos de nuevas colecciones, con la difusión de atractivas piezas creativas en Sites líderes de interés femenino generando más de 30 MM de impactos sobre el target, en contextos altamente afines. De igual modo, la marca, en pleno proceso de expansión, ha continuado con la misma apuesta táctica para los mercados de Francia, Italia y Alemania difundiendo sus reclamos en los correspondientes sites de referencia para el target mujer.

Si quieres comprobar cómo una planificación estratégica puede hacer crecer tu marca, hablemos.

La entrada Janira amplía su cuota nacional y se expande en mercados internacionales, impulsándose con publicidad online se publicó primero en OHMM.

Los pilares en los que se sustenta el éxito de la comunicación han sido, principalmente, una afinada estrategia de medios orientada a impactar online y offline a los propietarios de perros y un original enfoque creativo, alejado de los repetitivos planteamientos del resto de marcas del sector.

El memorable spot se ha difundido durante 4 semanas en una selección de cadenas de televisión de alcance nacional (T5, FDF, Cuatro, Divinity, Energy, Bemad, 33 temáticas y sus plataformas online a la carta), planificada quirúrgicamente para alcanzar el mejor equilibrio entre afinidad y cobertura. Este planteamiento táctico, unido a copar posiciones de liderazgo en GRPs y SOV ha permitido rentabilizar al máximo la inversión.

El resultado: un incremento directo de las ventas, aumentando cuota frente a competidores con inversiones mucho más agresivas.

Si quieres explorar las posibilidades publicitarias de la televisión, o cualquier otro medio, podemos ayudarte.

La entrada ¿Cómo traducir un presupuesto moderado en TV en un push tangible en ventas? se publicó primero en OHMM.

El domingo 25 de septiembre BIMBO Global Energy Race se convirtió en la carrera con el mayor número de ciudades participantes en un mismo día. Desde California hasta Pekín, pasando por Buenos Aires, 36 ciudades y más de 85.000 corredores participaron durante el mismo día en una carrera popular que, sin duda, ha hecho historia.

You First Sports, la agencia multinacional de representación y marketing deportivo, ha sido la encargada de la organización y gestión de la carrera en Madrid y Barcelona. Con el objetivo de aumentar el número de participantes inscritos en la carrera, You First Sports confió en nuestra agencia para llevar a cabo una campaña de medios online que aumentara el impacto de la convocatoria. Los resultados de una acción combinada de e-mail marketing, RTB y anuncios sociales han superado los datos estimados consiguiendo un rendimiento excelente que ha ayudado a convocar a más de 5.000 corredores.

En palabras de Santiago Moliner, de You First Sports:

«Sin lugar a dudas, el plan de acciones on-line de OHMM nos ha ayudado muchísimo a “llenar” los dos eventos. (…) Estamos muy contentos con los resultados y podemos afirmar que de todas las acciones promocionales llevadas a cabo, la campaña de medios online ha sido la que mejor ha funcionado.
Después del éxito, estamos seguros de que el año que viene repetiremos».

La entrada Éxito de convocatoria de la Global Energy Race, una carrera de Récord Guinness se publicó primero en OHMM.