La empresa de papelería Miquelrius lanza, de la mano de OHMM, su campaña Emotions destinada a alcanzar a su core target de jóvenes de entre 14 y 18 años. Tras un análisis del público objetivo y su consumo de medios, pudimos comprobar que la presencia en redes sociales iba a ser crucial: Facebook, Instagram, YouTube y, especialmente TikTok, la app de mayor crecimiento en descargas del año pasado y con una mayor afinidad sobre nuestro público.

De modo que, entre otras acciones digitales, Miquelrius ha aprovechado el poder prescriptor de las gemelas TwinMelody, las reinas absolutas de TikTok en España (más de 8,6 millones de seguidores) y con una comunidad de fans en Instagram igualmente espectacular (por encima de los 920k).

Mediante el lanzamiento de un concurso de baile que invita a los participantes a subir sus creaciones, en menos de 24 horas se han generado más de 800.000 visualizaciones del vídeo y un engagement por las nubes con más de 200.000 me gusta entre ambas redes.

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CRAZY SUMMER 🙌🏻💓 •Chic@s! Os retamos a participar en el CONCURSO de los cuadernos MIQUELRIUS! Tenéis que subir una coreografía con esta canción expresando cuál es vuestro color favorito e indicar Qué emoción representa y escribir el hashtag #MiquelriusEmotions . Lo podéis publicar en Instagram o TikTok! Podéis descargaros la música aquí: http://www.miquelrius.com/es/escaparate/emotions/ •Habrá 10 ganadores y el premio es un pack de 12 libretas de MIQUELRIUS ❤️😊 Ánimo! Queremos ver vuestros vídeos ! •Guys! We are giving away these notebooks to the ones who dance to this song, upload it to Instagram / TikTok with the hashtag #MiquelriusEmotions . We love you ♥️♥️♥️ Grabado por/ Filmed by : @loreairibar ✨ Rose background edited by: @yazidzohri 😊 @aitanaetxeberriaofficial @paulaetxeberriaofficial #dance #twins #happy #smile #summer #friends #sisters #sunny #emotions #loveyou

Una publicación compartida de T W I N M E L O D Y (@twin_melody) el 2 Sep, 2019 a las 6:21 PDT

¿Te apuntas a la moda?

La entrada Miquelrius vuelve al cole con TikTok y las Twin Melody se publicó primero en OHMM.

Además de nuevos formatos, ha introducido un cambio significativo en su filosofía.

Ha reformulado su clásico concepto “Be there. Be useful. Be quick. Connect the dots” hacia “Be there. Be useful. Be responsible”, pensando en el consumidor… y en todas las marcas que están perdiendo la confianza en el Brand safety de Google.

¿En qué afecta al día a día publicitario?

De la mano de un nervioso Prabhakar Raghavan (SVP, Google Ads & Commerce), hemos podido descubrir la nueva percepción de los touchpoints dentro del camino hacia la compra de un usuario, que tiene la compañía de Serguéi Brin y Larry Page. La experiencia del usuario cuando recibe un anuncio debe carecer de fricción. El swipe por encima del clic.

Hemos podido ver que, más que nunca, Google quiere estar presente en todos los momentos de búsqueda de información digital de un consumidor… y aprovecharlo publicitariamente a través de su completísima suite de productos, que nos propone combinar para “enseñarle cosas nuevas” a consumidores que, en un 76%, disfrutan realizando descubrimientos inesperados en el proceso de compra.

Be there

El 75% de los usuarios de móvil esperan una información inmediata. Así, el anterior concepto de Google “be quick” se da por supuesto en un mundo digital donde si tu landing tarda más de 2 segundos en cargar, perderás la recurrencia de casi la mitad de tus usuarios.

En este contexto donde, al navegar, necesitamos mucha información de manera extraordinariamente veloz (¿alguien duda ya de la utilidad de las páginas AMP?), Google presenta su primera gran novedad de la Keynote: Gallery Ads.

Este formato combina la intención de búsqueda con un formato mucho más atractivo que los tradicionales resultados de search. Fácilmente pueden crearse piezas de entre 4 y 8 imágenes en formato carrusel, con 70 caracteres de texto. Un formato que se pagará por swipe (a partir de la tercera foto), y por clic.

Los Gallery Ads prometen hasta un 25% más de interacciones versus el search tradicional, y se lanzará a finales de año.

Otra preocupación que Google abordó es la pérdida de potencial de conversión cuando dirigimos a un usuario, dentro del entorno móvil, desde un anuncio de search o display a una web de ecommerce. Para marcas que cuenten con app de venta online, se presentó en enlazado profundo Deep Linking in Google Ads. Desde el AD a la APP. Todos los datos que el usuario ya tiene guardados en la aplicación, la información de pago, de envío… y la UX general, contribuye a incrementar hasta 2X el ratio de conversión y conseguir crecimientos de hasta un 100% en las transacciones.

Además, gracias a la integración de Firebase con Analytics, toda la actividad del usuario podrá ser medida.

Otra de las mejoras que pudimos conocer está relacionada con Smart Bidding en Google Ads. El Machine Learning, ya casi omnipresente en entornos de marketing digital, hace más sencillo estar delante de tus consumidores sin importar en qué plataforma estén, dando mensajes relevantes.

Se presentaron diversas novedades dentro del sistema de puja inteligente, como la nueva estrategia “Maximizar valor de conversión”, para que el sistema priorice las conversiones en las que hemos fijado un valor mayor, la esperada posibilidad de usar data propia para generar audiencias, o ajustar automáticamente la programación de las campañas por estacionalidad.

En este punto de la conferencia llegó uno de los platos fuertes y una de las grandes apuestas de Google, Video Ads y nuevas audiencias.

YouTube es, hoy en día, una de las joyas de la corona de Google y, posiblemente, una de sus mejores compras. Con más de 2 mil millones de usuarios loginados mensualmente, las posibilidades publicitarias se disparan en móvil, televisión y más allá. Pero Google es consciente de que no todas las marcas tienen presupuestos destinados a la generación de piezas de vídeo, por eso (además de recordarnos que sus Discovery Ads son capaces de integrarse de una manera perfecta con YouTube) nos ofreció una solución que muchos esperábamos: Bumper Machine.

Con esta nueva aplicación podremos generar bumper ads (los anuncios de 6 segundos que tan buenos resultados están dando) únicamente con un enlace a un vídeo de 90 segundos. Mediante Machine Learning (otra vez), Google es capaz de generar entre 3 y 4 piezas de 6 segundos, con estructura y sentido. Más allá de sorprendernos por su efectividad (que juzgaremos a final de año cuando la herramienta esté disponible), este paso adelante abre una puerta para probar este formato a muchas marcas.

Y merece la pena, de hecho, las series secuenciales de 3 vídeos de 6 segundos tienen un 107% más de memorabilidad que un anuncio instream tradicional, y puede generar ¡hasta un 134% más de crecimiento en la intención de compra!

Dentro de las novedades de YouTube, se nos presentó Custom Audiences, una forma muy visual y sencilla de generar segmentaciones a tiempo real. En pocos pasos podemos crear un segmento de personas y obtener información cuantitativa y cualitativa.

En la misma línea, Audience Expansion nos permitirá ampliar las audiencias generadas. Nada demasiado novedoso (las audiencias lookalike son una herramienta ya implementada en la mayoría de las plataformas publicitarias), pero el plus del la IA de Google nos permitirá llegar a más gente, con más efectividad.

Por supuesto, Google no olvida su plataforma DV360, y la dota de nuevas posibilidades que aumentan inventarios y posibilidades creativas: Audio Ad Inventory (incluyendo Google Play y Spotify), Connected TV (para Smart TVs) y, una de las grandes noticias, televisiones tradicionales, que tendrán inventario disponible dentro de la herramienta a través de las conocidas plataformas WideOrbit y Clypd.

Así, las televisiones conectadas y las tradicionales podrán ofrecer su inventario publicitario desde un mismo hub, lo que permitirá una optimización de campañas y presupuestos impensable hasta ahora.

Eso sí, de momento olvidémonos de verlo implantado en España. USA a partir de otoño.

Be useful

Antes de comprar, el usuario busca. El unboxing de la cámara de fotos que estás sopesando comprar, las reviews de esa película que te interesa, los restaurantes que abren justo después de la sesión a la que irás… cualquier momento es bueno para estar ahí con tu mensaje publicitario (siempre que, además, sea útil y responsable), no en vano el 85% de los consumidores toman una decisión relacionada con el producto en las 24 horas siguientes a haberlo buscado.

Por eso, desde Google quieren que prácticamente todo en su interfaz y sus resultados sea “comprable”.

La experiencia de compra que Google quiere implantar empezará a llegar, progresivamente, a search (con compras directamente desde los resultados), a imágenes (donde podremos elegir cuál de los productos que aparecen en la foto queremos comprar) e, incluso, a YouTube en un proceso de compra que nos permitirá comprar desde el propio vídeo ¡mientras sigue reproduciéndose!

Con este interés en mente, nos presentaron tres novedades:

1. Reformulación de la experiencia Google Shopping. Dentro de su plataforma se podrán comparar y comprar miles de productos. Pueden comprarse en un ecommerce, o en una tienda física a la que te redirigirán cuando así lo desees. Y, una de las novedades más importantes, todo con la garantía de Google (¿alguien dijo Amazon?). Pagos y datos de envíos recogidos directamente de tu perfil de Google.
   De momento se encuentra disponible en Francia, y en USA llegará en pocos meses.
2. Extensión de Showcase Shopping Ads a Images, YouTube y Discover.
3. Campañas de Shopping con partners. Los retailers podrán aceptar presupuestos que las marcas enviarán directamente a su centro de clientes de Google Ads. Las marcas tendrán la posibilidad, así, de promocionar productos o categorías a través de distribuidores externos.

La empresa de Mountain View no olvida, tampoco, que llevar gente desde la experiencia digital a las tiendas reales es un paso muy importante que todavía no está del todo cuidado.

El año pasado se lanzó Local Campaign, que genera llamadas o visitas a tiendas físicas. A través de search, YouTube, Maps y Display, las tiendas que han utilizado este tipo de campaña han llegado a tener incrementales de 5x en sus ventas. Ahora, Google, amplía el inventario con un display más controlado, localizaciones sugeridas en búsquedas de Maps y pins promocionados en Maps cuando planeas o navegas a un destino.

Precisamente, los viajes son otro de los pilares de la estrategia de Google a corto plazo, y por eso quiere convertir su plataforma Viajes, en un útil agregador para organizar cualquier tipo de viaje.

Hoy ya incluye Google Flights, hoteles… incluso predicción de reservas basadas en los emails que el usuario recibe en su cuenta Gmail. Pero el futuro es convertir la plataforma en un planeador de viajes total.

Información sobre los destinos, actividades, coste posible, opiniones, hoteles, vuelos… toda la experiencia, además, es permanente y puede abandonarse al mediodía en el móvil, y retomarse en el mismo punto por la noche al llegar a casa delante del ordenador.

No solo se generan más leads, sino que son más cualificados.

Be responsible

Los entornos de compra agnóstica han hecho perder, como todos sabemos, la confianza de muchas marcas en los entornos publicitarios de Google. Además, toda la nueva legislación europea en materia de protección de datos ha hecho que la preocupación por que la información se trate de manera responsable sea capital.

Los usuarios prefieren anuncios personalizados, pero solamente cuando esos anuncios ofrecen transparencia, elección y control.

Además de los cambios en Chrome para poder borrar fácilmente cookies de terceros sin sacrificar la experiencia de navegación, Google pisa el acelerador con restricciones en el fingerprinting de los internautas.

Con este escenario donde, cada vez, parece más difícil poder identificar a un usuario para poder ofrecerle un mensaje publicitario ajustado a sus preferencias, Google nos presenta tres pasos a seguir para que nuestras campañas sean mejor recibidas:

1. Ser claros en qué datos se recogen y para qué se van a usar.
2. Buscar maneras de relacionarse directamente con el consumidor.
3. Respetar sus intereses, y mostrar anuncios ajustados, bien mediante datos recogidos, o por contextualización avanzada.

Este escenario de nueva responsabilidad, redunda en restricciones de inventario y alcance, que desde Google nos proponen vencer mediante las nuevas Google Audiences. «Be responsible» parece ser el nuevo «Keep it relevant».

La entrada ¿Cuál es el futuro de Google Ads? se publicó primero en OHMM.

Con más de 100 millones de usuarios en el mundo, la aplicación social de tránsito de origen israelí, es una herramienta de uso intensivo. Un lugar perfecto para encontrar a un usuario en movimiento, que Google supo apreciar cuando, en 2013, puso sobre la mesa casi 1000 millones de dólares para hacerse con la aplicación.

Mediante diferentes formatos, adaptados perfectamente para aportar valor al usuario y no ser intrusivos, podemos ampliar la cobertura y la efectividad de una campaña local, o incluso de branding, a través de nuevos medios.

OHMM se ha convertido en una empresa pionera en la certificación oficial Waze Partner Certified en España, ofreciendo un apoyo estratégico profesional y eficiente en la estrategia y gestión de campañas en la plataforma de Google.

La entrada ¡Somos Waze Partner Certified! se publicó primero en OHMM.

Nuestro cliente, Isogona (con las marcas BRA y Monix), sitúa uno de sus productos (el set de tres sartenes de aluminio fundido antiadherente BRA Prior) en el top 3 absoluto en España, se convierte en líder del segmento Kitchen, y acaba con 6 referencias más en el top 100. Un éxito demoledor.

Desde principios de año OHMM gestiona las campañas de Isogona en Amazon Marketing Services, el servicio de anuncios de Amazon para productos vendidos en su plataforma, y el Prime Day era uno de los grandes retos. Los players del sector kitchen estaban apostando fuerte por la visibilidad, y nuestro objetivo, como siempre, era realizar la campaña más eficiente posible.

Gracias a una planificación de deals muy trabajada por Isogona, y con una estrategia publicitaria basada en estar presente siempre que el usuario hiciera una búsqueda que nos interesara, y proteger con anuncios display nuestras fichas de producto, conseguimos impulsar las ventas de las referencias en campaña y mantener unos costes de adquisición muy competitivos.

Fueron dos días de constante revisión y optimización, pero el resultado ha merecido la pena. ¡Ahora a por la siguiente campaña!

La entrada Top 3 para Isogona en el Amazon Prime Day 2018 se publicó primero en OHMM.

Publicidad en Pinterest

Actualmente, en España, Pinterest es una de las redes más usadas con más de 10 millones de usuarios únicos mensuales.

Lamentablemente es una de las redes con un mayor retraso en la implantación de sus propuestas publicitarias. Actualmente solo en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda se encuentran disponibles todas las acciones que explicamos a continuación.

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Pinterest nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por intereses: En Moda, moda y tendencia Infantil, Familia, regalos para niños, ropa infantil…
2. Segmentar por palabras clave: En Moda, moda y tendencia Infantil, Familia, regalos para niños, ropa infantil…

Orientada a Impulsar las ventas online

a) Shop the Look

– Pins con productos integradas en contenido de la imagen.
– Puede presentarse en formatos variados (imágenes individuales, carrousel…).
– Opción de compra directa en la web del anunciante como en la misma plataforma Pinterest.
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Actividad ‘Add to my bag’…).
Para poder hacer uso de la plataforma se requiere tener cuenta en: Olapic, Curalate, Project September o Shopstyle Collective.

1. a) Es necesario hablar con Pinterest y la plataforma de comercio electrónico (en el caso de ser una de la indicadas) para que te introduzcan en el programa.
2. b) El usuario elige y realiza la compra.

Mecánica de la plataforma:
Las imágenes tienen círculos azules en diferentes partes del look que te permiten acceder a la compra de estos.
En el momento de la compra, los clientes pueden consultar directamente en Pinterest, o hacer clic para adquirirlo directamente del minorista.

b) Buyable Pins

– Pins con productos integradas en contenido de la imagen.
– Puede presentarse en formatos variados (imágenes individuales, carrousel…).
– Opción de compra directa en Pinterest añadiendo previamente al Carrito.
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Actividad ‘Add to my bag’…).

Para poder activar los pins “comprables” se requiere tener el ecommerce en una de las siguientes plataformas: BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud o Shopify.

Orientada a generar Engagement

a) Promoción de Pins de APP

– Pin que puede presentarse con formatos variados (imágenes en composición, imágenes individuales…),.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de Descarga

Orientada a generar Branding

a) Promoción de Pins

Promoción de Pins para conseguir una mayor cobertura sobre nuestro público objetivo y conocimiento de marca.
– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

b) Cinematic Pins

Animación hecha especialmente para atraer la atención de los usuarios y ayudar a construir marca.

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

Próximamente, el último monográfico de publicidad en redes sociales: Youtube.

La entrada Monográfico IV: Formatos publicitarios en redes sociales · Pinterest se publicó primero en OHMM.

La industria del videojuego en España genera más de 1.000 millones de euros cada año, y crece a un ritmo del 8% (datos de la Asociación Española de Videojuegos AEVI). Se trata del sector del entretenimiento audiovisual con más facturación, doblando a la industria del cine español. Unas cifras que tienen que ver con su penetración en la sociedad: hasta 15 millones de jugadores en nuestro país.

Aunque el perfil del “gamer” en España es mayoritariamente joven (menos de 24 años), un 46% de las personas entre 35 y 44 años también juegan regularmente con su PC o consola. Un target que se ajusta perfectamente al de Harley-Davidson, que ha dado el salto a la difusión de sus campañas en videojuegos.

Mediante una cuidada elección de los videojuegos que van a mostrar las piezas publicitarias, y la segmentación geográfica necesaria, hemos puesto en marcha una novedosa campaña que está dando visibilidad a la marca de Milwaukee en un entorno totalmente nuevo.

¿Qué ofrece de diferencial esta plataforma? Los anuncios aparecen en tiempo real en los videojuegos, el CPM es muy controlado, y además su segmentación geográfica, por edad y la frecuencia de impacto son fácilmente controlables. Y, por qué no decirlo, nos encanta cómo queda.

Press start!

La entrada Publicidad en videojuegos se publicó primero en OHMM.

Aunque en sus inicios incluso llegó a usar AdSense para monetizar su mastodóntico tráfico, hace años que la red social tiene su propio sistema publicitario.

Publicidad en Twitter

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Twitter nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por intereses: Siguiendo con el mismo ejemplo, moda, moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
2. Segmentar por seguidores: Usuarios que estén conectados con la competencia de la marca.
3. Segmentar por dispositivo: Se muestren a los usuarios tanto conectados a través del Ordenador como del dispositivo móvil.
4. Segmentar por características demográficas: Mujeres con hijos de 0-16 años. Posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Base de Datos proporcionada por la marca con datos de los clientes (correo electrónico). Impactaremos al colectivo que se encuentro dentro de la plataforma Twitter.
6. Segmentar por palabras clave: Palabras y frases que hayan twitteado o buscado recientemente (Ej. Colección bebé otoño, ropa infantil Navidad).

Posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos que hayan tenido una interacción con los anuncios de Facebook.

Orientada a Impulsar las ventas online

a) Website Card.

(Llámada a la acción Comprar…).

–  Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– El anuncio solo acepta formato imagen.

Orientada a generar Engagement

a) Interacciones del Tweet.

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…

Orientada a generar Branding

a) Campaña de seguidores

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

La semana que viene comentaremos los formatos publicitarios disponibles en Pinterest.

La entrada Monográfico III: Formatos publicitarios en redes sociales · Twitter se publicó primero en OHMM.

La presencia publicitaria en esta red, aunque disponible a nivel general desde 2015, todavía es una de las grandes desconocidas para muchas empresas.

Aunque sus resultados en términos de performance no suelen ser significativos, sí que es una gran herramienta de branding y conocimiento de marca. Conozcamos qué formatos se encuentran disponibles.

Publicidad en Instagram

Segmentación

La difusión de anuncios a la Red Social Instagram nos permite segmentar para poder impactar a nuestro público de interés.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por conexiones: Usuarios que estén conectados a las páginas de los competidores.
2. Segmentar por intereses: Por ejemplo, si tuviéramos una marca de moda infantil, podríamos segmentar por moda, moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
3. Segmentar por características demográficas: Mujeres con hijos de 0-16 años. Posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
4. Segmentar según dispositivo: Se muestren a los usuarios tanto conectados a través del Ordenador como del dispositivo móvil.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Base de Datos proporcionada por la marca con datos de los clientes (correo electrónico).

Posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos que hayan tenido una interacción con los anuncios de Instagram.

Orientada a Impulsar las ventas (eCommerce)

Anuncios dinámicos y personalizados orientados a la venta de productos. Son idóneos para impulsar la venta online en el Site de la marca.

a) Enlaces de Instagram.

(Llamada a la acción Comprar…).

– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).

b) Secuencia de Instagram

(Llamada a la acción Comprar…).

– Muestra un carrusel con la selección de producto escogida
(ejemplo: colección de bebés para target mamá de niños de hasta 1 año).
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).

c) Instagram Stories

(Llamada a la acción Comprar…)

– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– Puede incluir un Canvas, orientado a impulsar la venta.

Orientada a generar Engagement

Anuncios sociales orientados a generar participación con la publicación. Nos permitirá conectar con los seguidores e incentivarlos a realizar acciones.

a) Publicaciones promocionadas orientadas a generar interacción (Comentarios, Me gustas, Respuesta a Eventos…)

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…
Pueden incluir imagen o vídeo.

Ejemplo formato ‘Like’

Ejemplo formato ‘Descarga aplicación’

Orientada a generar Branding

Difusión de distintas versiones de anuncios sobre usuarios que aportará recuerdo y posicionamiento de marca.

a) Anuncios de Reconocimiento de marca y generación de Alcance

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, secuencia de imágenes, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.
Pueden incluir imagen, vídeo como reclamo principal en formato básico o en secuencia

La semana que viene, en nuestro próximo monográfico, conoceremos las últimas novedades en formatos publicitarios para Twitter.

La entrada Monográfico II: Formatos publicitarios en redes sociales · Instagram se publicó primero en OHMM.

Desde hace algún tiempo el alcance orgánico de las publicaciones en Facebook es mínimo.  Por este motivo el impulso mediante Social Ads en nuestros posts potencia exponencialmente su alcance. Gracias a los formatos publicitarios y a las posibilidades de segmentación que nos ofrecen Facebook, Twitter, Instagram, YouTube o Pinterest, por ceñirnos a algunas de las redes más usadas en España, podemos alcanzar nichos de mercado que se adapten perfectamente a nuestra oferta comercial o de contenidos.

Este abanico de opciones hace necesario conocer y utilizar todas las opciones posibles para tener la mayor repercusión. Abrimos, con este artículo, una serie de monográficos donde vamos a tratar todos los formatos publicitarios disponibles en redes sociales.

Publicidad en Facebook

Segmentación

La difusión de anuncios en la Red Social Facebook nos permite segmentar, es decir, elegir a qué tipo de público objetivo y en qué condiciones queremos impactarlo.

Disponemos de las siguientes posibilidades de segmentación:

1. Segmentar por conexiones: Usuarios que estén conectados a las páginas de los competidores. Si tenemos, por ejemplo, una marca de ropa infantil, sería ideal impactar a usuarios conectados con Zara Kids, Prenatal, Mayoral…
2. Segmentar por intereses: Siguiendo con el mismo ejemplo, impactaríamos a interesados en moda y tendencias Infantil, planes y ocio en familia…
3. Segmentar por características demográficas: ¿Qué te parecería poder aparecer ante mujeres con hijos de 0-16 años? También contamos con la posibilidad de segmentar por zonas (ciudades, pueblos, código postal…) según interés del anunciante.
4. Segmentar según dispositivo: ¿Quieres que tus anuncios aparezcan solamente a usuarios de móvil? O tal vez tu tienda online no esté optimizada para la venta a través de smartphone, y prefieres impactar solamente a usuarios de ordenador. Es posible.
5. Segmentar por audiencias personalizadas: Si cuentas con una base de datos con datos de tus clientes (fundamentalmente el correo electrónico), Facebook es capaz de hacer un match entre tus usuarios y los suyos, e impactar únicamente a los usuarios coincidentes.

Además, contamos con la posibilidad de realizar Remarketing sobre aquellos usuarios que hayan tenido una interacción con los anuncios de Facebook.

Veamos algunos de los formatos publicitarios con los que cuenta Facebook.

Orientados a Impulsar las ventas (eCommerce)

Si cuentas con un eCommerce, y puedes extraer un feed de tus productos, Facebook te ofrece la posibilidad de crear anuncios dinámicos y personalizados orientados a la venta directa online. Este tipo de formatos, basados directamente en tu stock, tienen un alto índice de conversión.

Los formatos dinámicos de Facebook para venta directa son:

1) Anuncios de Secuencia.

– Muestra un carrusel con la selección de producto escogida
(ejemplo: colección de bebés para target mamá de niños de hasta 1 año).
– Incluye reclamos directos para generar el impulso de compra (precio, CTA Comprar, foto y descripción producto…).
– Si quisiera reforzarse la compra física, puede añadirse una card de información extra con las tiendas más cercanas.

2) Anuncios de Colección de Producto

– Permite incluir una imagen o vídeo como imagen de categoría y un carrusel de producto con precio y enlace directo a compra.
– NUEVO: Puede mostrarse una imagen Lifestyle, con las prendas integradas y permitir la compra solamente clicando en el lugar de la imagen donde aparezca el producto deseado.
– Opción de habilitar optimización dinámica (el sistema mostrará más veces la combinación de producto más efectiva).

Orientados a generar Engagement

En algunas ocasiones, la conversión a venta directa no es la acción prioritaria en una campaña, sino la generación de interacción entre nuestras publicaciones y el público objetivo. En estos casos, Facebook cuenta con anuncios sociales orientados a generar participación con la publicación, que nos permitirán conectar con los seguidores e incentivarlos a realizar acciones.

Estos formatos pueden ser:

1) Publicaciones promocionadas orientadas a generar interacción (Comentarios, Me gustas, Respuesta a Eventos…).

– Amplifica el alcance de las publicaciones que se considere más relevantes.
– La optimización de la difusión se orienta al objetivo de engagement que se haya escogido.
– Existen formatos idóneos para conseguir más participación en publicaciones, captar más seguidores, dinamizar la asistencia a un evento…
Pueden incluir imagen, vídeo o texto como reclamo principal.

2) Anuncios para la generación de clientes potenciales.
Idóneos para la captación de registros.

– Facilita la captación cualitativa de leads.
– El formulario es personalizable para captar la información de interés para la marca.

Los usuarios que coincidan con la segmentación aplicada visualizarán un anuncio que les instará a solicitar información.

Los usuarios que cliquen accederán a un formulario.
(3 preguntas máximo) que se completa en la propia interfaz Facebook.

3) Anuncios para la activación del tráfico a las tiendas físicas.
(Llamada a la acción Cómo llegar…)

– Puede incluirse una imagen de presentación o video y una card con los datos de la tienda más cercana.
– Puede vincularse a un localizador de tiendas.
– Puede combinarse con carrusel de productos, o varias imágenes reclamo.
Pueden incluir imagen, vídeo como reclamo principal en formato básico o en secuencia

Orientados a generar Branding

Facebook también puede convertirse en una herramienta al servicio de una estrategia que pretenda impulsar el conocimiento de marca. Mediante la difusión de distintas versiones de anuncios sobre usuarios, obtendremos un apoyo muy poderoso en el recuerdo y el posicionamiento de marca.

Los formatos con los que podemos generar branding en Facebook son:

1) Anuncios de Reconocimiento de marca y generación de Alcance

– La difusión se optimiza para conseguir el mayor alcance sobre el target.
– Pueden presentarse formatos variados (video, secuencia de imágenes, imágenes individuales…).
– La difusión se optimizará para priorizar las versiones más efectivas.

Pueden incluir imagen, vídeo como reclamo principal en formato básico o en secuencia.

La semana que viene, en nuestro siguiente artículo, revisaremos las posibilidades publicitarias que nos ofrece Instagram, una de las redes con un crecimiento orgánico más notable de los últimos años.

La entrada Monográfico: Formatos publicitarios en redes sociales · Facebook se publicó primero en OHMM.

Evidentemente una posición de semejante potencia genera unas posibilidades publicitarias que, bien utilizadas, son capaces de impulsar la venta directa de los productos anunciados. Veamos qué tipo de campaña pueden impulsarse para impactar a nuestro target en Amazon.

O&O (Own & Operated Sites)

Presencia dentro de Amazon (PC, Móvil y app) con espacios e impresiones garantizados (Compra CPMxformato).

Elevadas posibilidades de segmentación (geográfica, horaria, retargeting, intereses…):

• LS: Por segmentos de compras e intereses de usuarios. +40 segmentos relacionados con el hogar (p.e. cooking fans, culinary art, utensils…)

• IM: Usuarios que están en proceso de consideración de compra (han buscado/navegado por la categoría, pero aún no han comprado).

Posibles formatos / emplazamientos:

PC
Home Page (300 x 250, Billboard)
Pág. Resultado de búsqueda (160 x 600)
Pág. Detalle del Producto (300 x 250, Billboard)
Pág. Opiniones de Usuarios (300 x 250)
Thank you Page (300 x 250)

Móvil
Above/below the fold (414×125, 970×90, 320×50, 300×200)

Los anuncios linkarán directamente al catálogo de productos dentro de Amazon o CustomPage

RTB DISPLAY AAP (Amazon Advertising Platform)

Presencia dentro de la audiencia de Amazon con formato Display / Vídeo pre-roll / Vídeo in banner (PC, Móvil y app) mediante compra programática (Compra CPMxpuja).

Elevadas posibilidades de segmentación (geográfica, horaria, retargeting, intereses…):

• LS: Por segmentos de compras e intereses de usuarios. +40 segmentos relacionados con el hogar (p.e. cooking fans, culinary art, utensils…)

• IM: Usuarios que están en proceso de consideración de compra (han buscado/navegado por la categoría, pero aún no han comprado).

La publicidad aparece tanto dentro como fuera de la plataforma (DSP propia):

• Amazon sites
• Ad exchanges
• Acuerdos entre Amazon y otros publishers

Posibles formatos / emplazamientos:

PC (300×250, 160 x 600, 728×90, 300×600, 950×250)

Móvil (320×50, 728×90, 300×250, 414×125)

Los anuncios linkarán directamente al catálogo de productos dentro de Amazon o CustomPage

AMS (Keywords – Search)

Presencia en los resultados de búsqueda de keywords afines a nuestro producto dentro de Amazon (PC y Móvil).

Selección de Keywords y versiones de anuncios así como configuraciones para una óptima difusión (segmentación, pujas, ubicaciones, parámetros de difusión, bases de medición, optimización…).

Los anuncios aparecerán en página de resultados de búsqueda, detalle de producto, detalle de productos relacionados, página de reviews y thank you page.

PRODUCTO PATROCINADO

• Ubicado en la parte derecha, arriba y debajo de la página de resultados de búsquedas en la página de detalle de producto.
• Muestra 1 producto.

ANUNCIO DESTACADO

• Ubicado en la cabecera de la página de resultados de búsquedas.
• Muestra hasta 3 productos

ANUNCIO DISPLAY

• Ubicado en páginas de detalle de producto, reviews y thank you page.
• Muestra 1 producto

CUSTOM SERVICES

Creación de una tienda dentro de Amazon (landing page).

Los anuncios comercializados en formato O&O y AAP pueden linkar al catálogo de productos de Amazon o a una página específica de cliente alojada en Amazon

Posibilidades de Negocio

En resumen, Amazon se convierte (y no es ninguna sorpresa) en un player fundamental dentro del ecommerce de terceros. Si vendes por internet, debes conocer su oferta de negocio.

La entrada Amazon Marketing Services ¿los conoces? se publicó primero en OHMM.

Con el objetivo en mente de generar un awareness hacia el evento que pudiera conducir tráfico local hacia la tienda, se ha trabajado en diversos frentes.

Los días previos a la apertura hemos calentado el ambiente con una acción en el Centro Comercial La Vaguada donde se han regalado unos auriculares a las personas que participaban en un photocall personalizado y compartían en redes sociales la fotografía.

Además, hemos creado una acción conjunta con el diario 20 Minutos, donde, aparte de incluir presencia publicitaria tradicional, se ha encartado un flyer con un descuento promocional en 14 bocas de metro céntricas de la ciudad, y se ha puesto en marcha una acción de street marketing donde unos bailarines han captado la atención de las personas que pasaban cerca de la nueva tienda a ritmo de break dance.

¡Mucha suerte al equipo AW LAB!

La entrada AW LAB abre nueva tienda en Madrid a ritmo de break se publicó primero en OHMM.

Para afrontar este nuevo reto, OHMM trabaja codo con codo con la marca contemplando en sus planificaciones, no solo los medios tradicionalmente dirigidos a moteros y amantes de la cultura custom sino product placement en programas de máxima audiencia, presencia en series de televisión, fiestas con influencers de la mano de líderes de la cultura indie, patrocinios de eventos exclusivos para CEOS, acciones participativas en Redes Sociales…

Y esto solamente ha sido el calentamiento de motores. Para saber qué deparará el 2018, habrá que esperar…

La entrada Harley-Davidson continúa confiando en OHMM para llegar al corazón de las nuevas generaciones de harlistas se publicó primero en OHMM.

Esta estrategia se ha traducido en un sólido apoyo a los lanzamientos de nuevas colecciones, con la difusión de atractivas piezas creativas en Sites líderes de interés femenino generando más de 30 MM de impactos sobre el target, en contextos altamente afines. De igual modo, la marca, en pleno proceso de expansión, ha continuado con la misma apuesta táctica para los mercados de Francia, Italia y Alemania difundiendo sus reclamos en los correspondientes sites de referencia para el target mujer.

Si quieres comprobar cómo una planificación estratégica puede hacer crecer tu marca, hablemos.

La entrada Janira amplía su cuota nacional y se expande en mercados internacionales, impulsándose con publicidad online se publicó primero en OHMM.

Los pilares en los que se sustenta el éxito de la comunicación han sido, principalmente, una afinada estrategia de medios orientada a impactar online y offline a los propietarios de perros y un original enfoque creativo, alejado de los repetitivos planteamientos del resto de marcas del sector.

El memorable spot se ha difundido durante 4 semanas en una selección de cadenas de televisión de alcance nacional (T5, FDF, Cuatro, Divinity, Energy, Bemad, 33 temáticas y sus plataformas online a la carta), planificada quirúrgicamente para alcanzar el mejor equilibrio entre afinidad y cobertura. Este planteamiento táctico, unido a copar posiciones de liderazgo en GRPs y SOV ha permitido rentabilizar al máximo la inversión.

El resultado: un incremento directo de las ventas, aumentando cuota frente a competidores con inversiones mucho más agresivas.

Si quieres explorar las posibilidades publicitarias de la televisión, o cualquier otro medio, podemos ayudarte.

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Cuando planteábamos una estrategia de marketing para un cliente hace diez años, los emailings, el SEO, la presencia display en portales afines… eran patas básicas. Cinco años después el arsenal de recursos había evolucionado y comenzó a ser muy relevante tener una reputación digital bien trabajada, lo que significaba optimizar las plataformas propias (web, redes sociales…) e incluso incidir en las de terceros (blogs, influencers…).

Aparecían como setas nuevas palabras: inbound marketing, influencers, Data… que, al final, resultaban ser los mismos perros con diferentes collares. Y es que el hilo argumental no ha cambiado desde hace muchos años: las marcas deben modificar la comunicación publicitaria para tener la mejor visibilidad ante el consumidor.

Pero es cierto que, aunque no haya cambiado el qué, el cómo ha evolucionado hacia un modelo de relación con el cliente sin aristas. En el mundo digital de hoy en día el engagement, la participación de los consumidores con las experiencias que las marcas plantean, es fundamental: Acompañar al cliente en todo el customer journey de una manera no disruptiva ni invasiva, dándole los mensajes adecuados, en el momento preciso, a través del canal apropiado.

Esa orientación será fundamental en un futuro muy cercano donde la experiencia del cliente va a ser más relevante que el precio, y la propia naturaleza del producto, como diferenciación para las marcas. La huella digital que los usuarios generan a través de miles de momentos de contacto se convierte en oro.

Sin control sobre la Data, en un futuro próximo, tu competencia te arrollará.

Más de tres cuartas partes de las grandes marcas, según estudios de 2016, están de acuerdo en que la recolección, análisis y estrategia fundamentada en Data, tiene el potencial para cambiar cómo verán los negocios en el futuro.

¿Pero y las pequeñas y medianas empresas?

Aunque la, tan nombrada, digitalización de los negocios está llegando a la mayoría de las empresas del país, aún se hace complicado orientar una estrategia de marketing hacia unos datos que, en la mayoría de ocasiones, no saben tratarse. Un estudio de SAP de este mismo año nos dice que 2 de cada 3 pequeñas y medianas empresas a nivel mundial aún están en las fases iniciales de la transformación digital, un dato que parece demostrar que se trata de un cometido difícil de afrontar. Por suerte, en el mismo estudio, un 80% de las empresas dicen que el despliegue tecnológico fue más fácil de lo que anticiparon.

Así pues, ¿por qué las pymes no están aprovechando las ventajas que la Data puede ofrecerles? Básicamente por dos prejuicios: Coste y Aplicación.

¿Gasto o inversión?

Cuando se presenta la posibilidad de utilizar plataformas de analítica, en muchas ocasiones, existe el prejuicio de que el coste va a ser superior al retorno.

Aunque esto ha llegado a ser verdad en las fases iniciales de esta tecnología, donde el machine learning era más teórico que efectivo, hoy en día el panorama ha cambiado y cualquier presupuesto puede amoldarse a una solución efectiva en el tratamiento analítico de la Data.

Los pequeños negocios, de hecho, pueden aprovechar más ágilmente el feedback recogido. Una pequeña empresa tiene, de modo inherente, una mayor flexibilidad y velocidad para implementar mejoras y cambios basados en la relación con el consumidor que los grandes monstruos internacionales.

Así, una pequeña cadena de zapatos de Madrid, podría tomar la delantera en el uso eficiente de la Data a una multinacional del calzado y mejorar su producción y distribución para crecer en tiempo record. Pequeñas empresas que aplican estos modelos de eficiencia han llegado a mejorar un 400% sus objetivos de ventas.

En cuanto al coste de implementar un sistema de analítica, puede variar de cero a “infinito”. Existen soluciones en el mercado que, con más o menos acierto, transforman un flujo constante de datos en alertas visuales que pueden conducirnos a la toma de decisiones: Kissmetrics, InsightSquared, ClearStory, Qualtrics… existen, como siempre en el mundo digital, cientos de alternativas. Algunas de ellas exigen una infraestructura de recogida de datos mayor, otras se conforman con datos de encuestas… pero una de ellas, en nuestra opinión, aúna capacidad, calidad y economía: Google Analytics.

La plataforma del gigante de Mountain View es una puerta de entrada para trabajar con Data excelente. Es gratuita (la solución de pago no es necesaria para el 99,9% de las pymes), es universalmente aceptada y nos ofrece la cantidad de información necesaria para poder tomar decisiones acertadas en tiempo real.

¿Cómo aplico Big Data a mi (no tan big) empresa?

Lo vistamos como lo vistamos, la Data son números. Con más o menos información detrás, pero son un plato difícil de comer en primera instancia. Los dueños de las pequeñas y medianas empresas, en buena parte, mantienen papeles ejecutivos aun en sus organizaciones, de modo que no tienen tiempo de “ponerse el traje” de analistas de Data para tomar decisiones.

De poco sirve un dashboard con toda la información si no se traduce en un lenguaje claro y accionable. El partner que la pyme elija como compañero de viaje en la transformación digital es, pues, definitivo.

Los estudios y artículos son muy interesantes, pero lo que interesa al dueño de una empresa es saber cómo la Data me va a hacer más competitivo en mi mercado.

En OHMM somos especialistas desde hace años en el planteamiento de planes de marketing globales basados en Data, y en la creación y ejecución de campañas digitales orientadas a performance: search, programática, video, redes sociales y un ingrediente secreto nos dan la receta perfecta para conseguir generar más y mejores resultados con una eficiente gestión del presupuesto.

Contacta con nosotros para saber cómo el Big Data puede impulsar una empresa.

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El domingo 25 de septiembre BIMBO Global Energy Race se convirtió en la carrera con el mayor número de ciudades participantes en un mismo día. Desde California hasta Pekín, pasando por Buenos Aires, 36 ciudades y más de 85.000 corredores participaron durante el mismo día en una carrera popular que, sin duda, ha hecho historia.

You First Sports, la agencia multinacional de representación y marketing deportivo, ha sido la encargada de la organización y gestión de la carrera en Madrid y Barcelona. Con el objetivo de aumentar el número de participantes inscritos en la carrera, You First Sports confió en nuestra agencia para llevar a cabo una campaña de medios online que aumentara el impacto de la convocatoria. Los resultados de una acción combinada de e-mail marketing, RTB y anuncios sociales han superado los datos estimados consiguiendo un rendimiento excelente que ha ayudado a convocar a más de 5.000 corredores.

En palabras de Santiago Moliner, de You First Sports:

«Sin lugar a dudas, el plan de acciones on-line de OHMM nos ha ayudado muchísimo a “llenar” los dos eventos. (…) Estamos muy contentos con los resultados y podemos afirmar que de todas las acciones promocionales llevadas a cabo, la campaña de medios online ha sido la que mejor ha funcionado.
Después del éxito, estamos seguros de que el año que viene repetiremos».

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Las certificaciones de Google son una manera segura de comprobar que OHMM conoce, implementa y optimiza las últimas tendencias en publicidad digital y controla perfectamente todas las plataformas de gestión.

Actualmente contamos con certificaciones Google como expertos en:

Publicidad de Display: Que demuestra el dominio de la gestión de campañas en la Red de Display de Adwords.

Publicidad en Búsquedas: Certificando que OHMM puede crear, administrar y optimizar campañas SEM en la Red de Búsquedad e Google.

Publicidad para Móviles: Acreditando el dominio de los formatos, pujas, segmentación de anuncios, medición y optimización de campañas.

Anuncios de Vídeo: Que demuestra la capacidad profesional de creación, administración y optimización de campañas de vídeo en AdWords (lo que permite aparecer en los vídeos de YouTube, dentro y fuera de la propia plataforma de streaming).

Shopping: Que demuestra que, desde OHMM, podemos crear una cuenta de Merchant Center con un feed de productos, y orientar una campaña de Shopping en AdWords hacia la venta directa en cualquier plataforma de eCommerce.

El perfil de OHMM como Google Partner certificado puede consultarse desde este enlace.

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El evento tuvo lugar en el Espacio AILAC, en Barcelona, y contó con cuatro apartados diferenciados, en cada uno de los cuales se expuso una de las grandes soluciones protagonistas:

• Search Engine Marketing. Cómo aprovechar la magia de colocarte ante quién te busca en el momento en que te está buscando. (De la mano de Mounir Tazi, de Google)
• Real Time Bidding/Compra programática. Las oportunidades de una acción con más de un 95% de cobertura sobre los internautas españoles e ilimitadas posibilidades de segmentación
• Youtube. El canal idóneo para impulsar contenidos audiovisuales.
• Redes Sociales. Las claves de una estrategia efectiva de presencia social.

Finalmente, se cerró con un caso de éxito que demuestra cómo alineando todas las acciones, los resultados mejoran exponencialmente.

La entrada Evento OHMM y Google: 4 fórmulas y un secreto para impulsar tu negocio y tus ventas. se publicó primero en OHMM.

Las redes sociales son una pieza esencial en el engranaje de una buena estrategia de marketing actual. Lo que se ha dado en llamar “social selling” (o venta social) permite a las marcas generar demanda, cuidar las relaciones con los usuarios que ya son clientes y con los que pueden llegar a Efforts serlo. En un contexto en el que la mayoría de compradores recorre en solitario el proceso de compra buscando la mejor opción, las marcas deben adaptarse a DE ser halladas como tal, es decir, como “la mejor opción”.

Recordemos cuál es la piedra angular de la venta a través de las redes sociales: el buen contenido —el que ha pasado por un proceso de content curation—, es el que hará que Page nuestra estrategia de redes sea un éxito rotundo o fracase estrepitosamente. Una estrategia de contenido planificada en armonía con las distintas fases del ciclo de venta puede proporcionarnos una afluencia de compradores procedentes de los canales sociales. Sin embargo, marketing esta base de contenidos debe ir construyéndose en paralelo a una buena red de influenciadores. Los influencers se han convertido en auténticos expertos asesores y su papel debe ser considerado en cualquier estrategia de redes sociales. A las recomendaciones de amigos y familiares se suman las reseñas online, igual de efectivas a la hora de guiar al comprador. Son estas voces autorizadas y líderes de opinión, las que debemos identificar para conseguir que sean influenciadores de nuestra marca a través de las redes sociales. ¿Cómo encontrarlos? Rastreando conversaciones sobre producto, localizando y monitorizando términos que indican intención de compra y solicitud de ayuda e identificando las tendencias del sector.

Si los compradores son los que rastrean en busca de información, nosotros debemos ofrecerles exactamente lo que buscan, y cuando lo buscan. Debemos localizar dónde se producen las conversaciones en torno a nuestro FOR producto y controlar y monitorizar nuestro porcentaje de share of voice, es decir, en qué medida participamos de esa conversación. Una manera de aumentarlo es mediante una efectiva y, sobre todo, rápida atención al cliente. Los usuarios, más exigentes acorde con la velocidad de la realidad de hoy, esperan un plazo de respuesta corto. ¿Qué pasa Телец. si obtienen lo que esperan? Tal como ocurre en la vida cotidiana, la percepción de una buena atención al cliente es decisiva a la hora de optar por una marca u otra, e incluso, puede hacer que un usuario se convierta en cliente, y posterior prescriptor de la marca. Utilizar las redes sociales como un canal de atención al cliente eficiente y resolutivo puede atraer un número importante de oportunidades de venta, además de crear un sentimiento de cercanía e identificación usuario-marca.

Y es que el camino del social selling, aunque puede parecer contradictorio, no acaba en una venta sino en una oportunidad basada en la recopilación y selección de información valiosa mediante la escucha social activa. En definitiva, escuchar para saber, y saber para actuar.

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Como punto de partida para alcanzar ese objetivo está conocer el perfil del comprador de productos sin alérgenos.

Estos datos nos ayudan a cuantificar nuestro público objetivo, y a partir de aquí, seleccionar el mix de medios más adecuado para alcanzar una buena cobertura sobre nuestro segmento de interés.

Para una marca que quiere arrancar con prudencia su campaña de branding, una buena opción es lanzar un test sobre un mercado más reducido Optimization pero bilen con elevado potencial.

Con más de 5,8 millones de individuos de más de 20 años, de perfil muy diverso, Cataluña podría ser un mercado idóneo para un test que proporcione resultados tangibles y datos de referencia sobre la respuesta que obtendríamos en una implantación más amplia.

¿Cuál sería una combinación óptima de medios para una campaña de lanzamiento en Cataluña?

De acuerdo a la afinidad de los distintos medios con el target comprador de productos de alimentación, podríamos sustentar la campaña en:

TELEVISIÓN
– Construye cobertura rápidamente (nuestra marca se conocerá masivamente en poco tiempo)
– El formato audiovisual permite explicar, describir world! y conectar a la marca con el público.

Distribución de share

INTERNET
– Permite también alcanzar a un elevado porcentaje de nuestro público, además de aplicar opciones de segmentación que posibilitan concentrar la inversión en los nichos de mayor interés.

– Pueden utilizarse Helló formatos notorios con reclamos breves para llamar la atención de los usuarios y conducirlos hacia una landing con más información de interés.

MEDIOS IMPRESOS
– Complementa excelentemente la campaña, añadiendo valor prescriptor.
– Aporta una de audiencia adicional y sinergias con el resto de medios.

Un mix de estos medios podría ponerse en marcha por una inversión accesible, y alcanzar una cobertura del 75% del target, con más de 22,6 millones de impactos de calidad, prescripción de bloggers afines y más de 17.000 visitas al sitio web de la campaña.

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